Статья Марка Полларда с простым и понятным обьяснением этапов и процесса разработки стратегии. http://www.markpollard.net/how-to-do-account-planning-a-simple-approach/
www.markpollard.net
How to do account planning - a simple approach
Over 90,000 people have read this guide to account planning. It includes two drawings and 4,000 words. Simple, right?
Если вас так же как меня волнуют вопросы «Что же такое эффективная коммуникация в социальных медиа?» и «Где искать best practice?» почитайте отчет «Seriously social 2016» с анализом результатов премии Warc за эффективные стратегии коммуникаций в социальных медиаю
Ваша реклама неэффективна, потому что вы игнорируете даже самые очевидные данные.
http://bbh-labs.com/most-marketing-is-bad-because-it-ignores-the-most-basic-data/
http://bbh-labs.com/most-marketing-is-bad-because-it-ignores-the-most-basic-data/
А почитайте отчет про 10 основных драйверов прибыльности рекламных вложений. Спойлер: на втором месте с большим отрывом качество креативного решения.
Итого - у вас два способа увеличить возврат на ваши маркетинговые вложения : или стать самым большим брендом на рынке или делать лучшую рекламу.
Итого - у вас два способа увеличить возврат на ваши маркетинговые вложения : или стать самым большим брендом на рынке или делать лучшую рекламу.
🔥1
Бренд - самый эффективный бизнес инструмент, когда-либо изобретённый. По ссылке - 13 причин инвестировать в построение сильного бренда изложенных языком цифр.
http://bbh-labs.com/fwd-to-ceo-the-most-valuable-business-tool-ever-invented/
http://bbh-labs.com/fwd-to-ceo-the-most-valuable-business-tool-ever-invented/
Из чего состоит «ценность» которую вы продаёте своим клиентам? В свежем номере HBR статья Фреда Ричфилда, в которой он, на основании многолетних исследований, препарирует «ценность» в B2B сегменте.
https://hbr.org/2018/03/the-b2b-elements-of-value?autocomplete=true
https://hbr.org/2018/03/the-b2b-elements-of-value?autocomplete=true
Harvard Business Review
The B2B Elements of Value
The 40 elements of value sellers need to understand.
100 самых эффективных рекламных кампаний 2018 года: https://www.warc.com/gunnreport/warc100/top-campaigns/2018
Warc
WARC Rankings | Effective 100
Latest results from the WARC Effective 100. The WARC Rankings are the ultimate benchmark for marketing, inspiring excellence in creativity, media and effectiveness.
Подборочка стратегических кейсов от Julian Cole. Ander Armour, iPhone6, Oreo и другие. Если интересно, о чем и как думали стратеги, планируя кампании для этих бредов - тыц https://bit.ly/2KpPjm0
Google Docs
10 Best Strategy Papers
STRATEGIES BEHIND THE 10 BEST CREATIVE WORK
Привет, масоны. Раз уж вы здесь - вот вам еще 150 кейсов про "brand action", это когда бренд вовлекает пользователей в реальное взаимодействие, создавая уникальный опыт. http://bit.ly/2rNSJHI
Google Docs
150+ Innovative Advertising Examples
Поговорили сегодня про инсайты: http://bit.ly/2L7fHT1
Facebook Watch
Hashtag
Hashtag was live.
Отчет Gain theory, о том, как реклама влияет на прибыльность бизнеса/бренда. Важно это почитать FMCG маркетологам, разочарованным отрицательным ROI рекламных кампаний. В краткосрочной перспективе реклама FMCG брендов больше связана с укреплением капитала бренда, снижением эластичности цен и поддержкой дистрибьюции. Проще говоря, реклама это стоимость ведения бизнеса. В долгосрочной перспективе, реклама FMCG брендов - инвестиция в будущую прибыль.
Написал колонку в MMR о мифическом конфликте между «креативом для Канн» и «креативом для решения бизнес задач»: http://bit.ly/2JS9Xyk
MMR
Креатив против эффективности, факты против желаний, КРІ против ROI
Михаил Траверсе, директор по стратегии ISD Group, о мифическом конфликте между «креативом для Канн» и «креативом для клиента»
Помните эту крутую кампанию "This girl can" от Sports England? http://bit.ly/2t0BsME
Вот их strategy paper где они подробно рассказывают о стратегии и результатах кампании http://bit.ly/2LWIYPw
В прошлом году Nielsen провели масштабное исследование факторов влияющих на эффективность рекламы. Основной драйвер эффективности - качество креатива.
http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2017/when-it-comes-to-advertising-effectiveness-what-is-key.html
http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2017/when-it-comes-to-advertising-effectiveness-what-is-key.html