(книга на русском)

Статья Марка Полларда с простым и понятным обьяснением этапов и процесса разработки стратегии. http://www.markpollard.net/how-to-do-account-planning-a-simple-approach/

Если вас так же как меня волнуют вопросы «Что же такое эффективная коммуникация в социальных медиа?» и «Где искать best practice?» почитайте отчет «Seriously social 2016» с анализом результатов премии Warc за эффективные стратегии коммуникаций в социальных медиаю

Ваша реклама неэффективна, потому что вы игнорируете даже самые очевидные данные.
http://bbh-labs.com/most-marketing-is-bad-because-it-ignores-the-most-basic-data/

А почитайте отчет про 10 основных драйверов прибыльности рекламных вложений. Спойлер: на втором месте с большим отрывом качество креативного решения.

Итого - у вас два способа увеличить возврат на ваши маркетинговые вложения : или стать самым большим брендом на рынке или делать лучшую рекламу.

Бренд - самый эффективный бизнес инструмент, когда-либо изобретённый. По ссылке - 13 причин инвестировать в построение сильного бренда изложенных языком цифр.
http://bbh-labs.com/fwd-to-ceo-the-most-valuable-business-tool-ever-invented/

Из чего состоит «ценность» которую вы продаёте своим клиентам? В свежем номере HBR статья Фреда Ричфилда, в которой он, на основании многолетних исследований, препарирует «ценность» в B2B сегменте.
https://hbr.org/2018/03/the-b2b-elements-of-value?autocomplete=true

100 самых эффективных рекламных кампаний 2018 года: https://www.warc.com/gunnreport/warc100/top-campaigns/2018

Подборочка стратегических кейсов от Julian Cole. Ander Armour, iPhone6, Oreo и другие. Если интересно, о чем и как думали стратеги, планируя кампании для этих бредов - тыц https://bit.ly/2KpPjm0

Привет, масоны. Раз уж вы здесь - вот вам еще 150 кейсов про "brand action", это когда бренд вовлекает пользователей в реальное взаимодействие, создавая уникальный опыт. http://bit.ly/2rNSJHI

Поговорили сегодня про инсайты: http://bit.ly/2L7fHT1

Отчет Gain theory, о том, как реклама влияет на прибыльность бизнеса/бренда. Важно это почитать FMCG маркетологам, разочарованным отрицательным ROI рекламных кампаний. В краткосрочной перспективе реклама FMCG брендов больше связана с укреплением капитала бренда, снижением эластичности цен и поддержкой дистрибьюции. Проще говоря, реклама это стоимость ведения бизнеса. В долгосрочной перспективе, реклама FMCG брендов - инвестиция в будущую прибыль.

Написал колонку в MMR о мифическом конфликте между «креативом для Канн» и «креативом для решения бизнес задач»: http://bit.ly/2JS9Xyk

Помните эту крутую кампанию "This girl can" от Sports England? http://bit.ly/2t0BsME

Вот их strategy paper где они подробно рассказывают о стратегии и результатах кампании http://bit.ly/2LWIYPw

В прошлом году Nielsen провели масштабное исследование факторов влияющих на эффективность рекламы. Основной драйвер эффективности - качество креатива.

http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2017/when-it-comes-to-advertising-effectiveness-what-is-key.html