В возрасте 92 лет скончался Леонард Лаудер, сын основателей бьюти-империи Estée Lauder.

Сегодня ночью пресс-служба компании сообщила, что бывший генеральный директор Estée Lauder Companies, который занимал руководящие позиции в организации на протяжении 37 лет, ушёл из жизни в кругу семьи. В память о Леонарде Лаудере мы собрали факты из его биографии, повлиявшие на формирование глобального бьюти-рынка:

▶️Леонард Лаудер занимал должности президента Estée Lauder с 1972 по 1995 год, генерального директора – с 1982 по 1999 год и председателя совета директоров – с 1995 по 2009 год.

▶️В 1995 году Леонард Лаудер вывел компанию на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Тогда стоимость акции Estée Lauder составляла $26, тогда как на сегодняшний день рыночная капитализация The Estée Lauder Companies Inc. оценивается в $24,3 млрд.

▶️Топ-менеджер стал инициатором создания первой R&D лаборатории Estée Lauder и руководил запуском брендов Aramis, Clinique и Lab Series. Лаудер оставался вовлечён в процессы компании вплоть до своей смерти и активно участвовал в покупке Estée Lauder брендов Aveda, Bobbi Brown, Jo Malone London, La Mer и MAC.

▶️Леонард Лаудер ввёл в обиход "индекс губной помады", заметив, что продажи помады резко возрастают в периоды экономической нестабильности, когда потребители экономят на всём, кроме маленьких радостей, например, помаде. Гипотеза родилась в сентябре 2001 года и до сих пор остаётся актуальным показателем потребительских настроений.

▶️Лаудер был филантропом и коллекционером искусства, и в 2013 году подарил Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке 78 произведений искусства в жанре кубизм, что стало самым крупным благотворительным подарком музею в его истории.

▶️В 2020 году вышли мемуары Леонарда Лаудера: The Company I Keep: My Life in Beauty, в которых управленец рассказывает об истории создания компании, которая берёт своё начало на семейной кухне в 1946 году.

™️ Цена красоты

За последний год число малых и средних производителей косметики выросло на 15% – передаёт Корпорация МСП.

При этом их суммарный доход за 2024 г., по предварительной оценке, превысит 130 млрд руб. – в 2022 г. показатель составил 64 млрд руб.

За последние три года рынок российской косметики, которую производит малый и средний бизнес, фактически вырос в два раза. Столь значительный рост в большей степени связан с уходом западных брендов, который дал импульс развитию отечественных производств в этой сфере,

– комментирует Александр Исаевич, генеральный директор организации.

Параллельно с ростом числа таких игроков увеличивается и занятость в этой сфере: в 2022 г. на МСП-производителей косметики работали 12,4 тыс. человек, тогда как на начало 2025 г. их число возросло до 19 тыс. Тот факт, что индустрия растёт не чисто номинально, но также в доходах и людях, говорит о её качественном развитии.

В региональном разрезе МСП сконцентрированы не только в Москве и Санкт-Петербурге, хоть они и традиционно в лидерах. Сейчас распределение регионов по количеству малых и средних косметических производств выглядит так: Москва (773), Московская область (332), Санкт-Петербург (231), Краснодарский край (132), Новосибирская область (118) и республика Татарстан (89).

™️ Цена красоты

"Роскосмос" показала, как работает "парикмахерская" в условиях невесомости.

Корпорация выложила видео, на котором космонавт Алексей Зубрицкий в свободные часы примерил на себя роль космо-барбера. Место действия – МКС, клиент – другой сотрудник станции Кирилл Песков.

Парикмахерские инструменты в условиях невесомости работают по принципу пылесоса, и машинка для стрижки сразу забирает срезанные волоски в специальный отсек. И если со стрижкой теперь всё понятно, то с мытьём головы, особенно у неподготовленного человека, могут возникнуть трудности.

™️ Цена красоты

Настроение начать день с шедеврального маркетинга. Это – реклама тайского салона лазерной эпиляции.

Чем больше присматриваешься к этому Франкенштейну от мира баннеров, тем больше отсылок замечаешь. Помимо "голенького" Стича, очевидно, после курса лазера, дизайнер использовал оригинальный шрифт Lilo & Stitch, чтобы обыграть название заведения Laser & Smooth.

Идём дальше: "The Klinique" в правом верхнем углу очевидно обыгрывает логотип бренда Clinique. Зачем – непонятно, просто потому что может. В общем, надеемся, что гениальный ум, создавший этот креатив, получил достойное вознаграждение.

™️ Цена красоты

Рада Русских – эпатажный предприниматель, чей портфель бьюти-брендов расширяется несмотря на неоднозначную репутацию. Сегодня поговорим о проекте Hydon, который позиционируется как премиальный и инновационный. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали состав дневного водородного крема для лица от Hydon. Продукт в объёме 50 мл стоит 6 500 руб.

Начав анализировать состав с ключевого маркетингового компонента крема – водорода, мы столкнулись с тем, что на сайте этот актив не раскрывается, а на упаковке указано "ORP Magnesium Granule", а не химическое название компонента по INCI. Сказать, какой конкретно состав у ORP Magnesium Granule и подходит ли он для использования в косметике, затруднительно. Водород в косметике обладает антиоксидантным и противовоспалительным действием. Также есть исследования, согласно которым водород выступает ингибитором синтеза меланина, что актуально для осветляющих линеек.

Способ применения крема довольно нестандартный: производитель предлагает открыть отдельный пакет с тремя шариками, которые необходимо поместить в крем и сильно встряхнуть перед применением. После погружения шариков в крем пользоваться продуктом можно четыре месяца. "Шарики" – это те самые ORP Magnesium Granule, которые используются для получения водородной воды. При контакте с водой немедленно начинается реакция, поэтому добавлять их в продукт нужно непосредственно перед использованием. Они нестабильны, поэтому срок годности крема с их добавлением меньше стандартного.

Производитель описывает свой продукт как "первую водородную косметику в мире", что сразу вызывает подозрения. Быстрая проверка показывает, что водородная вода популярна в Японии ещё с 1960-х: там её пьют, принимают с ней ванны и производят на её основе косметику. Даже в России Hydon вряд ли шагнул в эту нишу первым, так как научно-исследовательские работы по теме встречаются ещё с 2021 года.

Другие заявления вызывают не меньше недоумения. Среди них: "инновационный крем обладает мощным омолаживающим действием" (инновации не подкреплены статьями, патентами и исследованиями, как и "омолаживающее действие" продукта"), "алоэ вера гель делает состав крема гипоаллергенным" (по этой логике алоэ делает самый агрессивный состав подходящим для самой чувствительной кожи, что, конечно, не так) и другие проблемные заявления, которые не может обещать косметика.

При этом состав богат на активы. Здесь и привычные ниацинамид, масла ши и авокадо, гиалуроновая кислота, аллантоин и бетаин, и более сложные, например, OPTIM HYAL – составной актив компании Croda, разработанный для разглаживания морщин и повышения эластичности кожи. Также из нетривиального встретили экстракт морского фенхеля Crithmum Maritimum Extract, который укрепляет защитный барьер кожи и обладает осветляющим действием.

Впечатление от продукта двоякое. Состав необычный и богатый на активы, но при этом совершенно не "прозрачный" и некорректно написанный. Перечень ингредиентов и вся "текстовая" составляющая продукта и, скорее всего, бренда в целом точно нуждаются в переосмыслении и доработке.

™️ Цена красоты

Бьюти-бренды стали активнее продвигаться в Телеграме.

По данным "МТС AdTech", в первом квартале этого года просмотры рекламы брендов косметики в рамках мессенджера выросли на 36% относительно предыдущего квартала. Заметный рост активности игроков из мира бьюти в Телеграме начался ещё в декабре 2024 г.: тогда это было обусловлено традиционной активизацией маркетинга в преддверии новогодних праздников. Позднее число просмотров рекламы сократилось, но снова выросло на фоне гендерных праздников в конце зимы – начале весны.

По статистике Telegram Ads Spy Service, драйверами категории по показам рекламы в декабре 2024 г. стали бренды Arko, Evyap, Blade (все входят в турецкий концерн EVYAP). В январе отличилась "Лэтуаль", в феврале – "Дав", Duru, Blade и Evyap, а в марте самая большая активность наблюдалась у Vivienne Sabó, "Дав" и "Акс". По доле просмотров за рассматриваемый период лидируют "Золотое Яблоко", "Акс", "Лэтуаль", Vivienne Sabó и L'Oreal.

Чаще всего в рекламных сообщениях бьюти-брендов фигурируют подарки (25%), скидки (18%), промокоды (11%) и челленджи (9%). Преимущественно реклама размещается в каналах категории "Мода и красота" (46%) и у блогеров, работающих с женской аудиторией (19%).

В рекламных сообщениях бьюти-бренды чаще всего ведут аудиторию на собственные каналы в Телеграме и на сайты брендов. При этом чат-боты в Телеграме используются сравнительно мало, хотя этот инструмент является более конверсионным при взаимодействиях с аудиторией,

– комментирует Екатерина Гайченя, руководитель Центра по рекламной монетизации мессенджеров и нативной рекламе. По статистике, цена за клик (CPC) при переходе в чат-бот на 51% ниже в сравнении с переходом на сайт, а цена тысячи показов (CPM) – ниже на 19%.

™️ Цена красоты

В России зафиксировали рекордный спрос на южнокорейскую косметику.

По данным южнокорейской статслужбы, весной 2025 года Россия установила абсолютный рекорд по закупкам косметической продукции из Южной Кореи, потратив на эти цели $35,8 млн. При этом основную часть импорта ($33,3 млн) составили средства по уходу за кожей.

Среди основных причин популярности корейской косметики – использование инновационных технологий (в том числе медицинских) и широкий ассортимент. Хороший и актуальный пример – бренд Dr. Oracle, который появился в инфополе всего пару месяцев назад и уже вирусится в соцсетях. Бренд вырос из известной в Южной Корее сети косметологических клиник и является частью группы компаний Oracle, производящей медицинские IT-продукты для косметологов и косметологическое оборудование.

Такая доказательная база и 20-летняя экспертиза быстро вызвали доверие в России и сделали бренд востребованным. В ассортименте Dr. Oracle можно найти и линии ухода с базовыми продуктами, и тканевые маски, и разнообразные корейские ноу-хау: крем-карандаш, пэды, пилинг-стики. С недавних пор бренд демонстрирует быстрый рост, хотя доступен пока только онлайн: в "Золотом яблоке" и на Ozon.

™️ Цена красоты

Российских доярок привлекут на работу массажем и маникюром.

Идея принадлежит главе агентства инвестиционного развития Татарстана Талии Минуллиной, которая предложила ввести бьюти-бонусы для доярок в ответ на жалобы сельхозпредприятий о нехватке кадров. По задумке, рядом с доильными цехами стоит создать массажный кабинет и кабинет для маникюра, чтобы стимулировать женщин и привлекать молодёжь.

Впрочем, порой чиновники оказываются весьма далеки от реальности:

Смена у доярок длится 6,5 часов, с подготовкой дойного зала и так далее, то есть тяжёлая и ответственная работа. Недостатка в кадрах у нас сейчас нет. Средняя зарплата – 90 тыс. руб. за прошлый месяц. Если очень хочется, можно, конечно, делать какие-то подарочные сертификаты, но фермеры не живут так, чтобы могли там строить рядом массажные салоны и маникюрные. То есть так не бывает. А если поощрять, наверное, есть какие-то дополнительные варианты поощрения, но чтобы создавать инфраструктуру, которая будет работать там пару часов, наверное, это нереально,

– комментирует директор предприятия "Братья Чебурашкины" Владислав Чебурашкин.

Обычно утренний цикл работ доярок проходит с 5 до 10 часов утра, а вечерний – с 19 до 20 часов вечера, так что представить режим работы маникюрного и массажного кабинета при цехе и мастеров, которые согласятся на такой график, действительно непросто.

™️ Цена красоты

Британский микробиолог сравнила мужскую бороду с собачьей шерстью.

На прошлой неделе Примроуз Фристоун дала комментарий для The Conversation, на который обиделись бородатые мужчины. В нём эксперт из Университета Лестера в Великобритании сравнила мужскую бороду не только с собачьей шерстью, но и с крышкой унитаза по количеству бактерий, которые в ней размножаются. Согласно статье, борода обеспечивает даже более благоприятную среду для процветания различных микроорганизмов, чем туалет: там тепло, чуть влажно, а также накапливается себум и остатки пищи, полностью избавиться от которых сложно.

Заявления микробиолога вызвали неоднозначную реакцию, так как она утверждает, что борода может сохранять бактерии даже после мытья, базируясь на исследовании 50-летней давности. Специалисты отрасли, которые отреагировали на инфоповод, сходятся во мнении, что ни в бороде, ни в шерсти собаки, ни на унитазе, не будет вредоносных микроорганизмов, если ухаживать за ними должным образом и современными средствами.

Поэтому причин для массового отказа мужчин от растительности на лице нет, зато есть повод провести ненавязчивый ликбез для клиентов барбершопов по уходу за бородой.

™️ Цена красоты

Sephora начала устанавливать фирменные вендинги в крупных частных школах США.

К сожалению, нам не удалось выяснить название конкретного учебного заведения, но после таких видео озабоченность западного мира феноменом Sephora kids сразу показалась смешной и лицемерной. С точки зрения спроса и предложения решение гениальное: где ещё можно эффективнее соприкоснуться с молодой активной аудиторией, чем в частной школе.

С другой стороны, решение неоднозначное с этической стороны – ритейлер размещает точку продаж в пространстве, где большинство потребителей являются несовершеннолетними и не имеют собственных денег. Так что не знаем, как бы мы отнеслись к такому ритейлу с позиции родителей. В любом случае это что-то новенькое: вендинговые автоматы с косметикой уже стали нормой в аэропортах и торговых центрах, но школы – ещё (к счастью?) непаханое поле.

™️ Цена красоты

Ключевые фокусы развития российской индустрии красоты с позиции Минпромторга РФ.

Цитируем выступление Михаила Юрина, замминистра промышленности и торговли РФ в рамках сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25. В ближайшем будущем министерство продолжит работать в следующих направлениях:

▶️Продвижение российских брендов на внутреннем и внешнем рынках (такое важное для отрасли, судя по статистике). По данным Минпромторга, продажи брендов, использовавших господдержку рекламы на ТВ, выросли в 5-7 раз, и в ближайшее время инициатива распространится и на онлайн-кинотеатры. Также Министерство намерено пересмотреть перечень международных выставок, участие в которых компенсирует российским производителям, чтобы сделать его более интересным и перспективным.

▶️Локализация сырья и продуктов. Процесс во многом зависит от нацпроекта "Новые материалы и химия", а также от таможенно-тарифного регулирования, которое выступает источником финансирования развития отечественных продуктов. В текущем плане Минпромторга по импортозамещению – более 150 компонентов.

▶️Кадры, наука, R&D. На наш субъективный взгляд, самое сложное, очень важное и пока наименее интенсивно стимулируемое направление. Михаил Юрин упомянул о недавно запущенной в РХТУ им. Менделеева магистерской программе по профилю "Парфюмер-технолог" и о том, что в новом учебном году она примет ещё 15 человек, но в масштабах индустрии это, к сожалению, пока не решает вопрос кадрового голода.

™️ Цена красоты

"Культурный код – основная валюта в маркетинге. Оставьте уже эти кокошники и хохлому".

Важное о культурном коде и создании идентичности российского бренда косметики от спикеров сессии "Новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России" на ПМЭФ'25.

Юлия Семакова, эксперт по брендингу и культурным кодам:

🟣Культурный код не статичен, его нужно изучать и адаптировать коммуникацию, если речь идёт об экспорте.
🟣Средний срок формирования культурного кода бренда (от появления идеи до достижения успеха) – 36 месяцев.
🟣Культурный код гораздо шире привычных элементов: это музыка, литература, архитектура, социальные модели и роли (больше – на слайде).

Александра Татаринцева, генеральный директор CHA U KAO:

🟣В мире, где правит интернет-торговля, офлайн остаётся необходимым для донесения культурного кода, "добавленной стоимости" бренда.
🟣Офлайн – это долгосрочная стратегия впечатлений, тогда как онлайн – краткосрочное решение. Те, кто конткактировал с брендом офлайн, возвращаются к покупке на 28% чаще.
🟣Упаковка – часть офлайн-коммуникации бренда.
🟣Компания намерена создать обучающий центр для маркетологов, которые работают над созданием смыслов, потому что продуманный сторителлинг стал важнейшим фактором успеха на рынке.

™️ Цена красоты

В Россию попытались контрабандой ввезти 40 килограммов человеческих волос.

На днях Федеральная таможенная служба поделилась впечатляющим и неприятным открытием: из Дубая в Волгоград прилетел полный багаж волос – всего порядка 200 связок длинных локонов разных оттенков. Гражданка другой страны (какой, не уточняется) не попыталась, как это обычно бывает, уверить таможенников в том, что всё это богатство нужно для личного пользования – она везла груз для салонов, занимающихся наращиванием, и не знала о необходимости его декларировать. Таможня оценила общую стоимость волос в 4,3 млн руб. и "прописала" женщине административку.

В незапамятные времена мы публиковали инфографику о том, какие страны экспортируют больше всего человеческих волос. Скорее всего ситуация мало изменилась, поэтому можно легко предположить, из какой части света приехал груз. Сейчас на индийских аукционах стоимость длинных женских волос составляет порядка 180 рупий за килограмм – это около 160 рублей, тогда как цена волос для наращивания, которую платит клиент, начинается от 15-20 тыс. рублей за 100 г.

™️ Цена красоты