Пасту для шугаринга уже ели, теперь в расход пошла бытовая химия. Девушки начали мыть голову капсулами для стирки.

Как водится, тренд зародился в ТикТоке, и его последовательницы утверждают, что капсулы делают волосы "шёлковыми" и блестящими. В примере на видео эффект действительно заметен, хотя мы и не знаем, было ли что-то сделано за кадром для бо́льшего хайпа.

И вроде бы очевидно, что ухаживать за собой не предназначенными для этого продуктами – стратегия нелогичная, но почему-то бьюти-лайфхаки, связанные с пищевыми продуктами и бытовой химией, по-прежнему популярны. И да, хорошие средства для стирки белья содержат смягчающие компоненты, но, в отличие от шампуня, туда же входят гораздо более агрессивные ПАВы, а pH этих продуктов более щелочной. Так что в долгосрочной перспективе из таких экспериментов волосы победителями точно не выйдут.

™️ Цена красоты

Сегодня в рамках рубрики #составкрасоты поговорим и о конкретном продукте, и о категории в целом – сухих шампунях. В качестве "подопытного" выступил сухой шампунь All Day Spray от RAD, продающийся за 380 руб. в объёме 100 мл., состав которого мы разобрали совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Начнём с ликбеза по сухим шампуням. Обычно это аэрозоли, за равномерное распыление которых отвечают пропелленты (в конкретном примере – бутан, пропан и изобутан). Этиловый спирт (Alcohol denat.) используется для быстрого высыхания состава на волосах и обычно вводится в концентрации около 30%. Основную функцию сухого шампуня выполняют сорбенты – вещества, которые за счёт пористой структуры могут впитывать большое количество себума. Наиболее часто в качестве сорбента используются рисовый (как в данном случае) или кукурузный крахмал.

Существуют также модификации этих компонентов, специально адаптированные под задачи сухого шампуня. Например, рисовый крахмал модифицируют цетримониум хлоридом, и он легко "прилипает" к волосам и абсорбирует жир. В этом составе могут быть использованы обе "версии" рисового крахмала, что обеспечивает дополнительное кондиционирование и объём волос. В состав входит и другой кондиционирующий компонент – дистеарилдимониум хлорид, который облегчает расчёсывание волос и выполняет роль антистатика.

Также в сухом шампуне от RAD нашёлся актив – гидролизованный кератин, который способствует восстановлению повреждённой поверхности волоса, и УФ-фильтр бензофенон-4, который в составах косметики сохраняет как цвет самого продукта, так и препятствует выцветанию волоса. Кроме того, продукт содержит достаточно большое количество отдушки, чтобы потенциальные аллергены (кумарин, гексилциннамаль, лимонен) были вынесены в состав.

Подводя итог, сухой шампунь от RAD можно назвать базовым, но "укомплектованным" всем необходимым для своей категории и даже чуть большим. Что действительно важно для сухого шампуня – это соотношение ингредиентов, которое будет обеспечивать приятную органолептику: быстрое высыхание, эффективность впитывания себума и отсутствие белёсого налёта на волосах после применения продукта.

™️ Цена красоты

Dove выпустил уходовую линейку на растительном молоке.

Это совместный проект бьюти-бренда и американского кофейного проекта Chamberlain Coffee от блогера Эммы Чемберлен. Цель коллаборации – обратить внимание аудитории на растительные аналоги молока. Всего в линейке вышли четыре геля для душа с гурманскими ароматами, которые в том числе начали продаваться в интернет-магазине Chamberlain Coffee.

Конечно, линейка веганская, а "вкусы" весьма интригующие: Крем-брюле из овсяного молока и ягод, Молоко куркумы с каплей лимона, Кокосовое молоко и сахарный личи и Миндальное молоко с зелёным яблоком. Обе компании придерживаются похожих ценностей и призывают "быть интуитивными по отношению к себе", будь то выбор молока для кофе или геля для душа.

™️ Цена красоты

Для любителей фильмов ужасов: в сети завирусился маникюр от американского мастера.

Инструментарий впечатляет: кусачки и проездная карта нью-йоркского метро. Перчатки и другие гигиенические меры напрочь отсутствуют. Причём это не частный мастер, а сотрудник специализированной нейл-студии AA Nails Spa, если судить по форме.

Отзывы на заведение и примеры работ легко гуглятся и вряд ли вызовут желание навестить этот салон у клиента из СНГ.

™️ Цена красоты

Carely постепенно уходит от контрактных площадок в пользу собственного производства.

На протяжении последних пяти лет группа выпускала косметику своих брендов (флагману Art&Fact. как раз исполнилось пять лет) на контрактных площадках в России и СНГ. Но в прошлом году компания начала менять продуктовую стратегию и готовиться к открытию собственного завода.

Официально площадка Carely OEM открылась в декабре 2024 в подмосковных Люберцах, и сейчас компания подвела промежуточные итоги. На данный момент на собственные производственные мощности перешли порядка 80 SKU, и над "переездом" каждого продукта работает NPD-команда.

В этом году перевод ассортимента на собственный завод продолжится, и параллельно производитель намерен улучшить формулы текущих продуктов и запустить новые – для этого при заводе Carely работает своя лаборатория.

™️ Цена красоты

Насколько важен бренд при покупке на маркетплейсах (данные "Яндекс Маркета"):

⚫️Обращают внимание на бренд при покупках на маркетплейсах почти половина потребителей (48%). Ещё четверть доверяют конкретному продавцу (25%) и имеют любимый магазин на маркетплейсе.

⚫️"Уход и парфюмерия" – в топ-5 категорий, для которых особенно важен бренд. На него обращают внимание 30% покупателей косметики на маркетплейсах.

⚫️В процессе выбора 45% россиян имеют обыкновение добавлять новые магазины в "Избранное", и 20% совершают покупки именно из этой вкладки. Также многие подписываются на страницы брендов с обновлениями.

⚫️Ещё 52% изначально заходят на маркетплейс с целью купить товар определённого бренда. На повторную покупку у конкретного продавца влияют предыдущий положительный опыт (40%), скидки и акции (33%) и необычные рекламные креативы (25%).

™️ Цена красоты

Больше не гадаем по линиям на ладони, а используем их для макияжа лица.

Наткнулись на ещё один любопытный бьюти-хак из ТикТока, на этот раз не "кухонный" и не "туалетный". Создательница тренда утверждает, что если нанести хайлайтер, румяна и скульптор по трём основным линиям на ладони, получится идеальный макияж лица.

Правда, у нас всё-таки закрались подозрения, что здесь замешана "магия монтажа", а лайфхак подходит не всем лицам и не всем ладоням. Кроме того, линии на двух ладонях разные, так что и лицо может получиться чуток "перекошенным".

*вглядываемся в линии судьбы и пытаемся нагадать, получится ли нарисовать по ним точёные скулы*

™️ Цена красоты

⚡️ Минпромторг резко сократил перечень косметики, разрешённой для параллельного импорта.

Регулирование бьюти-импорта продолжает видоизменяться. Вчера вечером Министерство выпустило приказ, согласно которому из списка товаров, разрешённых для параллельного импорта в Россию, была исключена вся косметика, помимо лечебной.

В ведомстве выразились предельно ясно: косметика в России будет представлена отечественными брендами и брендами из дружественных стран, а также теми компаниями, у которых налажена официальная дистрибуция. Мера, пожалуй, самая радикальная с начала событий 2022 года и однозначно отразится на ассортименте косметики, доступной российскому потребителю в ближайшее время.

В то же время Минпромторг вынуждает международных игроков, "поставивших крест" на российском рынке, снова выстраивать официальные торговые отношения с РФ. Будем наблюдать за тем, какие компании примут решение вернуться, а какие рискнут окончательно потерять российского потребителя.

™️ Цена красоты

Так как шашлыков на майские не предвидится (по крайней мере в Центральной России), "Яндекс Лавка" предлагает их хотя бы понюхать.

В сервисе доставки обнаружился диффузор "для скучающих по майским ароматам шашлыка" под собственной торговой маркой "Лавки". К сожалению, композиция не расписана, но мы предполагаем, что это что-то кожано-древесное.

570 руб., и вот уже "у нас есть шашлыки дома".

™️ Цена красоты

Треть россиянок отказались от посещения косметолога в пользу домашних бьюти-гаджетов (исследование "Выберу.ру"):

⚫️32% российских женщин полностью отказались от визитов к косметологу, перейдя на домашние альтернативы: микротоки, LED-маски, гаджеты для вакуумной и ультразвуковой чистки.

⚫️Основной причиной сдвига в сторону домашних процедур стал рост цен на услуги косметологов в 1,5-2 раза. Сейчас средний чек на визит превышает 5 тыс. руб.

⚫️При этом женщины, отказавшиеся от косметолога, тратят на домашний "арсенал" от 7 до 15 тыс. руб., но считают это более выгодным и долгосрочным вложением.

⚫️Ещё 41% респонденток пока не готовы полностью отказаться от услуг профессионала, но чередуют сеансы с домашними процедурами. Такой сценарий наиболее распространён среди женщин 30-45 лет.

⚫️Верны салонному уходу и кабинету косметолога остаются 27% россиянок. Среди них преобладают женщины 45+ из городов-миллионников. Но и в этой группе наметился интерес к бьюти-гаджетам: из них 18% уже приобрели как минимум одно устройство для поддержания эффекта между процедурами.

™️ Цена красоты

Перейдём от современных креативов к ретро-плакатам, которые породила #бьютикультура 30-х годов прошлого века.

Этот плакат авторства А. Миллера появился в СССР в 1938 году и рекламирует пудру и губную помаду "Красный мак". Здесь ещё нет типично советских клише, и работа выполнена в духе ар-нуво. Художник создал запоминающийся образ единства красных губ девушки и лепестков цветка.

™️ Цена красоты

Учёные вскрыли флакон духов возрастом 2 тысячи лет.

Сразу самое интересное: открытие свидетельствует о том, что римляне любили сладкие ароматы с пряными и землистыми нотами. Сам флакон был обнаружен в 2019 году во время раскопок в Кармоне недалеко от Севильи, Испания. Во времена Римской империи – а находку датировали первыми годами нашей эры – город назывался Кармо.

Духи находились в погребальной кварцевой урне, герметично запечатанной. Предположительно гробница принадлежала богатой семье, и колба с духами, а также три янтарных бусины, находились в урне женщины 30-40 лет. Археологическое сообщество передаёт, что это первый случай идентификации духов времён Древнего Рима.

Чтобы определить, чем пахли духи, учёные использовали рентгеновскую дифракцию, газовую хроматографию и масс-спектрометрию. Таким образом только недавно удалось выяснить, что основой духов служило растительное масло, скорее всего оливковое, а в качестве основной эссенции использовалось эфирное масло пачули. Пробка духов была изготовлена из доломита и битума.

Про "бьюти-археологию" мы пишем нечасто, но всё же регулярно. Например, год назад в Иране нашли красную помаду ещё старше – её возраст оценили в 4 тыс. лет.

™️ Цена красоты

Бренд Supergoop! выпустил чехол для телефона со "встроенным" SPF.

С приближением лета санскрин всё чаще мелькает среди креативов бьюти-брендов, но такой аксессуар мы точно видим впервые. Supergoop! представил полноценный рефил для солнцезащитного крема в формате чехла на iPhone – это чтобы SPF точно всегда был под рукой.

Кстати, у бренда в целом сильный мерч, возводящий SPF на уровень стиля жизни. В ассортименте есть собачий поводок с мини-санскрином на брелке, солнцезащитные очки с подвесками, которые можно заполнить кремом, и панамы в фирменных цветах.

™️ Цена красоты

Отечественные ботулотоксины оказались в топ-3 по продажам на российском рынке (данные RNC Pharma).

По итогам I кв. 2025 года российские косметологические препараты на основе ботулотоксинов показали рекордную динамику:

⚫️Объёмы розничного рынка ботулотоксинов в России превысили 3 млрд руб. Продажи выросли на 36,9% в деньгах и на 29,4% в единицах действия (ЕД) в сравнении с прошлым годом. Всего за январь-март было продано 33,3 млн ЕД ботулотоксинов, а за весь 2024 год – 131 млн ЕД.

⚫️В топ-3 брендов по продажам – французский "Диспорт" и российские "Релатокс" от "Нацимбио" и "Миотокс" от "Иннофарм". Первый препарат пока что "держит" 42% от общего объёма рынка в денежном выражении, но за год российские игроки нарастили продажи на 46% и 63% соответственно.

⚫️Спрос на такие препараты имеет ярко выраженную сезонность и традиционно подскакивает в декабре и мае. При этом самые высокие расходы на ботулотоксины уже три года подряд фиксируются в январе.

⚫️Большинство препаратов – 73%, покупаются в специальных клиниках и частных кабинетах косметологов. Здесь главное верить и надеяться.

™️ Цена красоты

Estée Lauder открывает Институт долголетия кожи в Коста-Рике и увольняет 7 тыс. сотрудников.

Как говорится, у нас есть две новости: хорошая и плохая. Начнём с хорошей: Estée Lauder заключила эксклюзивное партнёрство с премиальным спа-отелем сети Auberge Resorts Collection в Коста-Рике. На курорте появился Институт долголетия кожи, где Estée Lauder проводит иммерсивные омолаживающие ритуалы на своей косметике. Фокус на долголетии не случаен: комплекс находится в одной из пяти "голубых зон" планеты, среди населения которых больше всего долгожителей.

Практически одновременно с этим конгломерат объявил о грядущих увольнениях до 7 тыс. сотрудников в рамках "плана восстановления и роста прибыли". За день до этого компания отчиталась о результатах за III кв. 2025 финансового года и показала падение чистых продаж на 10%. В "плане восстановления" предусмотрели не только массовые сокращения, но и трансформацию ассортимента, который должен обеспечить высокие продажи. Например, бренд МАС уже вернул классические оттенки помад 90-х, а Jo Malone анонсировал выход в популярный сегмент мистов для тела.

™️ Цена красоты

Сюжет о том, как сотрудник службы безопасности стал "феечкой Винкс"...

... придумал бренд Therabody. Это рекламный ролик противоотёчного гаджета Depuffing Wand, заинтересовавшись которым работник аэропорта превратился в selfcare-диву. Получился смешной и запоминающийся креатив, который как нельзя лучше подчёркивает слоган бренда: Depuff, Glow, Transform.

Кстати, бренд утверждает, что использует инновационные температурные технологии, благодаря чему гаджет воздействует на кожу и теплом, и холодом, так что "кубики льда можно выкидывать".

™️ Цена красоты

У Natura Siberica появился продуктовый бренд. Еще один пример выхода компании в новый для себя сегмент, только на этот раз производство продуктов может запустить игрок не из FMCG.

- Natura Siberica подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Vitabarista.

- Он предназначен для БАДов, продуктов (в основном снеков) и безалкогольных напитков.

- В компании пока не раскрывают детали проекта и называют регистрацию стандартной процедурой.

Позиция участников рынка

- В Российской парфюмерно-косметической ассоциации указывают на успешный опыт запуска БАДов косметическими компаниями, такими как Mixit, Splat Global и Faberlic.

- Там полагают, что Natura Siberica регистрирует бренд Vitabarista именно для пищевых добавок — продукты пока не производит ни одна косметическая компания. Продуктовые классы в таком случае нужны для защиты бренда.

- В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены считают, что компания может использовать для выпуска БАДов сырье со своих ферм, а реализовать товар через собственную розницу.

- При этом продукты Natura Siberica может производить совместно с компаниями, входящими вместе с ней в АФК "Система" (например, с агрохолдингом "Степь"), а продавать их кофейням — отсюда и "barista" в названии марки.

- В агрохолдинге "Степь" переговоров о совместном производстве продуктов пока не ведут, но заявляют об открытости к возможному сотрудничеству.

™️ FMCG Report