Сегодня наблюдаем за тем, как происходит #бьютипроизводство запечённых румян. Кстати, эта подкатегория продуктов впервые встречается в нашей рубрике.

На видео – производство румян бренда Kosas Cosmetics. Процесс начинается с замешивания массы, по консистенции напоминающей мусс: помимо пигмента в неё входят сквалан и гиалуроновая кислота. Каждые румяна получаются уникальными за счёт "мраморного" распределения пигментов. После формирования объёмных рефилов они запекаются в специальной печи, которая придаёт итоговому продукту текстуру пудры.

Напомним, что если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

В Госдуме обеспокоены "надомной" косметологией.

На днях депутат Госдумы Ирина Филатова выступила с заявлением, в котором сослалась на недавнюю статистику ВЦИОМ. Согласно ей, 6% россиян как минимум однажды пользовались услугами косметологов, которые принимают на дому – в масштабах страны цифра внушительная, учитывая, что в исследовании приняли участие 80 регионов и 500 населённых пунктов разного размера.

При этом среди молодых людей 18-24 лет показатель уже выше – 11%. Ирина Филатова почему-то называет эту возрастную группу подростками, что не вполне корректно, зато эффективно сгущает краски. Но факт остаётся фактом – наиболее небезопасными косметологическими услугами пользуются молодые люди, для которых критична стоимость.

Ранее депутат уже предостерегала россиян от некачественных косметологических услуг, что в целом правильная риторика, пусть для этого и используется "авторская" трактовка данных.

™️ Цена красоты

Стартап Auggie предлагает женщинам домашнюю примерку грудных имплантов.

Проект нацелен на то, чтобы пациентки пластических хирургов могли наглядно увидеть, как на них будут смотреться импланты разных форм и размеров, и подобрать подходящие их телу, тем самым увеличив шанс на удовлетворение результатом операции. Сайт предлагает широкий ассортимент различных имплантов, которые достаточно вставить в спортивный бра, чтобы посмотреть на результат потенциального увеличения груди.

В разработке проекта поучаствовали видные пластические хирурги, а после примерки импланты можно вернуть: их обработают и отправят новым заказчицам, тем самым сократив количество ненужных вещей в домах и синтетических отходов в природе. Хороший пример действительно полезного и ответственного сервиса в переполненной бьюти-среде.

™️ Цена красоты

"Метод пещерного человека": в соцсетях завирусилась бьюти-рутина, состоящая в полном отказе от бьюти-рутины.

Caveman skincare routine зародилась в ТикТоке с подачи блогера Тии Закер (Tia Zaker), которая полностью отказалась от ухода за кожей, чтобы "восстановить её естественное состояние" и вырваться из порочного круга смены ухода и бьюти-ритуалов. Причём девушка отказалась даже от того, чем, уверены, всё-таки пользовались пещерные люди: помимо косметики она перестала умываться и трогать лицо руками.

Ролики Закер, в которых она фиксировала результаты эксперимента, набирали миллионы просмотров, и неудивительно: в какой-то момент лицо девушки оказалось покрыто плотной коркой из себума, отмерших частиц кожи и других загрязнений. При том, что большинство комментариев сходились во мнении, что это нездорово, нашлись и последователи, которые стали пробовать такую "рутину" на себе.

Врачи, отреагировавшие на этот тренд, единогласны в том, что ежедневное очищение не подлежит обсуждению – ведь загрязнения закупорят поры, на коже смогут активно размножаться бактерии, и тот самый барьер только пострадает. Итогом могут стать акне, себорейный дерматит и грибковые инфекции.

Кажется, это обратная сторона медали десятиступенчатого ухода и следствие феномена, о котором мы уже говорили – бьюти-выгорания.

™️ Цена красоты

По данным исследования SuperJob, чаевые оставляют 34% клиентов бьюти-индустрии.

Аналитики радостно передают, что за год размер чаевых парикмахерам увеличился – аж на 10 рублей – до 250 рублей. Конечно, срез по крупным городам покажет несколько другой результат, но статистика по всей стране тоже показательная.

Что тут сказать – будем щедрее, хотя бы по выходным и праздникам. Потому что красота и те, кто её создают – источник счастья.

™️ Цена красоты

Доброе утро и киси-пуси.

Блогер Анна Ищук с аудиторией более 3 млн человек запустила свой бренд косметики – Kisy. В отличие от многих других проектов, начало многообещающее, но с неймингом явно что-то не так. Из хорошего: ассортиментная матрица и визуальная составляющая бренда (упаковки, соцсети, карточки товаров) актуальные и будут успешно продвигаться с помощью микроблогеров и UGC. Это минималистичные "конфетные" продукты, нацеленные на молодую аудиторию тиктоков и рилс. В линейке – термотушь, продукты для ежедневного ухода за волосами, бальзам для губ, наклейки на телефон, в общем, go-to набор школьницы, и это тоже стратегия.

Тем временем нейминг неудачный. Нравится вам бренд Púsy или нет, но это уже феномен, который раскрутился как раз за счёт вирального контента и девочек-подростков. И Анна Ищук очевидно захотела обеспечить себе успех с помощью эффекта чего-то знакомого и "подсела" к Pusy со своим Kisy, что даже звучит нелепо. Помимо созвучности, буква i в логотипе написана так, что напоминает диакритический знак в ú у Púsy. Более того, название неоднозначно считывается: то ли это "киси", то ли "кисы". Примерно так вторичный нейминг портит неплохой запуск и превращает рынок в сплошные киси-миси.

™️ Цена красоты

В возрасте 92 лет скончался Леонард Лаудер, сын основателей бьюти-империи Estée Lauder.

Сегодня ночью пресс-служба компании сообщила, что бывший генеральный директор Estée Lauder Companies, который занимал руководящие позиции в организации на протяжении 37 лет, ушёл из жизни в кругу семьи. В память о Леонарде Лаудере мы собрали факты из его биографии, повлиявшие на формирование глобального бьюти-рынка:

▶️Леонард Лаудер занимал должности президента Estée Lauder с 1972 по 1995 год, генерального директора – с 1982 по 1999 год и председателя совета директоров – с 1995 по 2009 год.

▶️В 1995 году Леонард Лаудер вывел компанию на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Тогда стоимость акции Estée Lauder составляла $26, тогда как на сегодняшний день рыночная капитализация The Estée Lauder Companies Inc. оценивается в $24,3 млрд.

▶️Топ-менеджер стал инициатором создания первой R&D лаборатории Estée Lauder и руководил запуском брендов Aramis, Clinique и Lab Series. Лаудер оставался вовлечён в процессы компании вплоть до своей смерти и активно участвовал в покупке Estée Lauder брендов Aveda, Bobbi Brown, Jo Malone London, La Mer и MAC.

▶️Леонард Лаудер ввёл в обиход "индекс губной помады", заметив, что продажи помады резко возрастают в периоды экономической нестабильности, когда потребители экономят на всём, кроме маленьких радостей, например, помаде. Гипотеза родилась в сентябре 2001 года и до сих пор остаётся актуальным показателем потребительских настроений.

▶️Лаудер был филантропом и коллекционером искусства, и в 2013 году подарил Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке 78 произведений искусства в жанре кубизм, что стало самым крупным благотворительным подарком музею в его истории.

▶️В 2020 году вышли мемуары Леонарда Лаудера: The Company I Keep: My Life in Beauty, в которых управленец рассказывает об истории создания компании, которая берёт своё начало на семейной кухне в 1946 году.

™️ Цена красоты

"Роскосмос" показала, как работает "парикмахерская" в условиях невесомости.

Корпорация выложила видео, на котором космонавт Алексей Зубрицкий в свободные часы примерил на себя роль космо-барбера. Место действия – МКС, клиент – другой сотрудник станции Кирилл Песков.

Парикмахерские инструменты в условиях невесомости работают по принципу пылесоса, и машинка для стрижки сразу забирает срезанные волоски в специальный отсек. И если со стрижкой теперь всё понятно, то с мытьём головы, особенно у неподготовленного человека, могут возникнуть трудности.

™️ Цена красоты

Настроение начать день с шедеврального маркетинга. Это – реклама тайского салона лазерной эпиляции.

Чем больше присматриваешься к этому Франкенштейну от мира баннеров, тем больше отсылок замечаешь. Помимо "голенького" Стича, очевидно, после курса лазера, дизайнер использовал оригинальный шрифт Lilo & Stitch, чтобы обыграть название заведения Laser & Smooth.

Идём дальше: "The Klinique" в правом верхнем углу очевидно обыгрывает логотип бренда Clinique. Зачем – непонятно, просто потому что может. В общем, надеемся, что гениальный ум, создавший этот креатив, получил достойное вознаграждение.

™️ Цена красоты

Рада Русских – эпатажный предприниматель, чей портфель бьюти-брендов расширяется несмотря на неоднозначную репутацию. Сегодня поговорим о проекте Hydon, который позиционируется как премиальный и инновационный. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали состав дневного водородного крема для лица от Hydon. Продукт в объёме 50 мл стоит 6 500 руб.

Начав анализировать состав с ключевого маркетингового компонента крема – водорода, мы столкнулись с тем, что на сайте этот актив не раскрывается, а на упаковке указано "ORP Magnesium Granule", а не химическое название компонента по INCI. Сказать, какой конкретно состав у ORP Magnesium Granule и подходит ли он для использования в косметике, затруднительно. Водород в косметике обладает антиоксидантным и противовоспалительным действием. Также есть исследования, согласно которым водород выступает ингибитором синтеза меланина, что актуально для осветляющих линеек.

Способ применения крема довольно нестандартный: производитель предлагает открыть отдельный пакет с тремя шариками, которые необходимо поместить в крем и сильно встряхнуть перед применением. После погружения шариков в крем пользоваться продуктом можно четыре месяца. "Шарики" – это те самые ORP Magnesium Granule, которые используются для получения водородной воды. При контакте с водой немедленно начинается реакция, поэтому добавлять их в продукт нужно непосредственно перед использованием. Они нестабильны, поэтому срок годности крема с их добавлением меньше стандартного.

Производитель описывает свой продукт как "первую водородную косметику в мире", что сразу вызывает подозрения. Быстрая проверка показывает, что водородная вода популярна в Японии ещё с 1960-х: там её пьют, принимают с ней ванны и производят на её основе косметику. Даже в России Hydon вряд ли шагнул в эту нишу первым, так как научно-исследовательские работы по теме встречаются ещё с 2021 года.

Другие заявления вызывают не меньше недоумения. Среди них: "инновационный крем обладает мощным омолаживающим действием" (инновации не подкреплены статьями, патентами и исследованиями, как и "омолаживающее действие" продукта"), "алоэ вера гель делает состав крема гипоаллергенным" (по этой логике алоэ делает самый агрессивный состав подходящим для самой чувствительной кожи, что, конечно, не так) и другие проблемные заявления, которые не может обещать косметика.

При этом состав богат на активы. Здесь и привычные ниацинамид, масла ши и авокадо, гиалуроновая кислота, аллантоин и бетаин, и более сложные, например, OPTIM HYAL – составной актив компании Croda, разработанный для разглаживания морщин и повышения эластичности кожи. Также из нетривиального встретили экстракт морского фенхеля Crithmum Maritimum Extract, который укрепляет защитный барьер кожи и обладает осветляющим действием.

Впечатление от продукта двоякое. Состав необычный и богатый на активы, но при этом совершенно не "прозрачный" и некорректно написанный. Перечень ингредиентов и вся "текстовая" составляющая продукта и, скорее всего, бренда в целом точно нуждаются в переосмыслении и доработке.

™️ Цена красоты