Колонка-светильник Teno от Lumio: для включения подсветки нужно разъединить основание. Корпус выполнен из полимера и песка.

Подготовили для вас любопытное чтение на вечер — материал о неожиданном применении технологий в китайской сельской местности. Мы уже рассказывали про фермеров, которые продают овощи и фрукты через лайв-стримы — теперь им не нужно ездить в город на заработки или продавать продукты на рынках.

🌾 В китайских селах вообще появилось больше возможностей для заработка — например, мелкие товары на Taobao сегодня производятся не на фабриках, а дома у сельских жителей. Они берут займы на AliPay, покупают расходники и открывают “наноцеха” в своих спальнях и гостиных. Экономика многих поселков полностью базируется на электронной коммерции — из-за этого их называют Taobao-деревнями.

🌾 Другой вариант заработка — разметка алгоритмов на свинофермах. Обычно на эту задачу нанимают бывших фермеров, которые по фото и видео могут диагностировать болезнь у животного и грамотно натренировать нейросеть.

🌾 Есть и более парадоксальные истории — например, школьники из крупных городов не поступают в вузы, а становятся операторами дронов. Они уезжают в деревни, где помогают фермерам обрабатывать поля и мониторить урожаи. Фактически, они становятся сезонными рабочими, но при этом не занимаются ручным трудом и неплохо зарабатывают.

Все это реальные сцены из сельской жизни в Китае, и о них в своей книге "Птицеферма на блокчейне" рассказывает исследовательница Сяовэй Ван. Она объехала всю страну, чтобы понять, как технологический прогресс изменил жизнь в деревнях — к худшему или к лучшему. А мы собрали все самое интересное.

Можно по-разному относиться к челленджам на TikTok, но что делать, если участвовать в них требует работодатель? Digiday рассказывает, как американские компании превращают своих сотрудников в инфлюэнсеров и амбассадоров бренда — в обмен на сомнительные бонусы.

🎰 Например, работникам магазинов электроники GameStop предложили поучаствовать в популярном танцевальном челлендже #RedWineChallenge. Лучшая команда получит от компании подарочные сертификаты и возможность работать в разгар распродаж в Черную пятницу (!) — видимо, смена в этот период хорошо оплачивается. GameStop за такую идею раскритиковали, и вскоре компания удалила анонс.

🎰 Другие бренды строго регламентируют, что именно сотрудники могут выкладывать в своих TikTok-аккаунтах. Так, Sephora собрала спецкоманду корпоративных инфлюэнсеров — Sephora Squad, а сеть Dunkin’ запустила программу Crew Ambassadors — в нее вошли работники с наибольшим числом подписчиков на TikTok. За каждый пост им платят небольшую компенсацию, но сумму не разглашают.

🎰 В США давно работают агентства, которые превращают рядовой персонал в амбассадоров бренда — они предлагают идеи для постов, помогают компаниям их согласовывать, а сотрудникам — публиковать. Раньше они работали в основном с Instagram и Twitter, но теперь переключаются на TikTok, потому что через новую соцсеть проще достучаться до аудитории.

🎰 Интересно, что часто на платформе выстреливают видео компаний, о которых никто никогда не слышал — так, впнезапную вирусную популярность получило видео с пасеки и ролик компании по ландшафтному дизайну. Лучше всего заходят производственные процессы — достаточно вспомнить видео, в котором раскраивают ткань для футболок. На TikTok случайно раскручиваются и отдельные продукты — например, клюквенный сок Ocean Spray, который пил тот самый американец на скейтборде.

🎰 Кстати, если вы до сих пор не понимаете феномен TikTok, есть отличная колонка, которая объясняет привлекательность платформы. Если коротко, то секрет в отличных вариативных алгоритмах, отсутствии навязчивого контекста, нишевом контенте и таком родном принципе "переключения пульта" — когда мы листаем ролики на TikTok, мы как будто бы щелкаем каналы на ТВ, получая свою дозу дофамина.

The Verge рассказывает, как трудно приходится китайским стартапам, которые пытаются выйти на западный рынок — особенно если они начинают с краудфандинга. Даже если компания делает классный продукт, бэкеры относятся к ней с недоверием, подозревают в шпионаже и работе на правительство КНР.

🇨🇳 Разработчикам умного звонка Wuuk стигма не помешала — они успешно собрали на Indiegogo $900 тыс. Но им неоднократно приходилось отвечать на вопросы американских пользователей — те спрашивали, откуда родом команда и чем раньше занимались основатели. Многих заинтересовало название бренда, и кто-то запустил слух, что с китайского слово Wuuk переводится как “армия”. Если учесть, что продукт компании — это умный звонок с распознаванием лиц, такие заявления не пошли на пользу бренду.

🇨🇳 Иногда китайские стартапы стараются скрыть свое происхождение. Например, привлекают в команду европейцев, чтобы “диверсифицировать” состав. Или выкладывают черно-белые фотографии фаундеров, чтобы “de-emphasize their skin tone”. Другой популярный прием — вестернизация имен.

🇨🇳 При выходе на западный рынок китайским разработчикам приходится менять не только позиционирование, но и дизайн своих продуктов. Например, стартап HIMO запустил на Indiegogo легкий складной электровелосипед — его главной фишкой была компактность. Для азиатского перенаселенного мегаполиса это актуально, а для американского рынка не очень. Компания выпустила новую версию байка, только теперь внимание акцентировали на прочности и надежности. Первая версия собрала $256 тыс., вторая — $1,1 млн.

🇨🇳 В начале пандемии товары Made in China вызывали у бэкеров особую тревогу — они опасались, что заразятся вирусом от коробок с продуктом. При этом большая часть электроники собирается в Китае — в том числе популярные западные бренды — и никого это не смущает.

🇨🇳 Еще одна проблема — это недоверие к китайским брендам из-за многочисленных подделок на китайском рынке. Кстати, об этом The Verge рассказывал в прошлом выпуске — в Китае действительно вольно обращаются с интеллектуальной собственностью, но иногда этот подход приводит к интересным результатам и довольно успешным изобретениям.

Первая версия умной колонки Amazon Echo выглядела, как коробка от чипсов Pringles, а четвертая модификация больше напоминает Звезду Смерти из Star Wars. У этого есть простое объяснение — в далеком 2014-м устройство было революционным, а в 2020-м стало скучным и обыденным. На помощь разработчикам пришел дизайн-принцип, которому уже почти 100 лет. Рассказываем, почему превращение Echo из цилиндра в сферу — это доказательство того, что умные динамики стали по-настоящему массовым продуктом.

TIME выпустила ежегодную подборку главных изобретений года, которая хорошо отражает реальность 2020-го.

🤳🏻Роботы-собаки для борьбы с одиночеством, портативные рукомойники, антивирусные боксы для пациентов, VR-очки для тренировок и приложение для “бесплатного оформления банкротства”. В подборку вошли и главные развлечения года: игра Animal Crossing: New Horizons, новые приставки Xbox Series S и PS5.

🤳🏻Впрочем, большая часть изобретений на среднестатистического человека никак не повлияла — вряд ли в 2020-м многие купили детского обучающего робота Moxie за $1500 или домашний планетарий за $580. Несколько продуктов успешно запустилось на Kickstarter — например, Cuzen Matcha — прибор для приготовления матча в домашних условиях.

🤳🏻В подборку попали и околомедицинские девайсы, которые пока не прошли клинические испытания или еще не доказали свою эффективность — например, спрей FEND, который защищает от патогенов при вдыхании, или зарядное устройство Lexon Oblio, которое дезинфицирует смартфон ультрафиолетовым излучением.

Любопытный проект, который мог появиться только в Шэньчжэне, — DIY-роботы из печатных плат. Создатели Geeek Club начали разрабатывать “LEGO из будущего” буквально на местном рынке электроники. Именно там находится мейкерспейс TroubleMaker, в котором зарубежные hardware-стартапы собирают прототипы, чтобы потом запустить серийное производство в Китае. Geeek Club придумали необычный форм-фактор — конструктор из печатных плат в форме карточек-“визиток”, из которых можно мастерить mecha-ботов. Первый проект команды на Kickstarter привлек $137 тыс., второй достиг цели в первый же день.

На Kickstarter вообще отлично заходят миниатюрные простые девайсы, фигурки для настольных игр или fidget-устройства. Мы как-то рассказывали про дизайнерские игральные кости для Dungeons & Dragons, которые за месяц собрали $2,3 млн. Хотя такие продукты кажутся элементарными, наладить их серийное производство не всегда просто — челленджи на фабриках возникают даже при создании фигурок или карточек.

Кстати, на Kickstarter есть специальный раздел для простых проектов с целью не больше $1000 — Quickstarter. Но у этой опции много ограничений — например, нельзя запускать маркетинговое продвижение, размещать рекламу и закладывать на сбор больше 20 дней.

История Playtronica начиналась с музыкальных сетов на овощах и фруктах. Со временем технология эволюционировала — команда уже играла на самолетах и поездах, создавая целые оркестры из звучащих объектов. Сегодня стартап занимается инсталляциями и аудиомаркетингом, изобретает новые инструменты и планирует создать научную лабораторию — с собственной командой инженеров и исследователей. Устройства Playtronica уже используются в медицине, но пока в экспериментальном формате.

Мы поговорили с Андреем Манирко, сооснователем и Experience-дизайнером Playtronica, об инженерном творчестве, спекулятивном дизайне и комплиментах от Джони Айва.

Бонус по ссылке 🎼: премьера документального фильма Playtronica: Behind The Scenes о первых экспериментах, музыкальных озарениях и феномене социальной тактильности.

Кажется, главным технологическим трендом 2020-го станет эскапизм. Пользователи отвлекаются от мрачных новостей не только в игровых вселенных Animal Crossing и Roblox, но и с помощью наблюдений за природой. Новый хит на Kickstarter — умная кормушка для птиц Bird Buddy, которая за неделю собрала больше $1 млн на Kickstarter.

Разработчики создали домик, оборудованный камерой наблюдения — как только к нему подлетает птица, устройство делает снимки, распознает вид и отправляет оповещения на телефон пользователю. У Bird Buddy есть и элемент геймификации, примерно как в Pokemon Go: задача — собрать коллекцию фотографий разных видов.

Интересно, как создатели проекта описывают продукт. “Наши оповещения, в отличие от большинства других, будут вас радовать, а не расстраивать” — в 2020-м это действительно веский аргумент.

Обучение в школе инфлюэнсеров в Китае. В этом году продажи через социальный e-commerce в Китае, в том числе через лайвстримы блогеров, составят $242 млрд. Один только топовый стример Ли Цзяци за три месяца продал через свои стримы товаров на $890 млн. Стать популярным инфлюэнсером нелегко — в индустрии уже высокая конкуренция и порог входа. Существуют специальные агентства, которые готовят профессиональных инфлюэнсеров. На этом видео, которое я скачал в Douyin (китайская версия TikTok), похоже, просто урок стриминга для аматоров, а не подготовка профессиональных стримеров. Но выглядит впечатляюще.

• Как работает social e-commerce в Китае

Новая киберпанк-альтернатива цифровым фоторамкам — настольный голографический дисплей Portrait от Looking Glass. Инженеры 6 лет работали над технологией и наконец-то выпустили устройство, рассчитанное на массовую аудиторию. Самая дешевая модификация Portrait стоит $199 при предзаказе на Kickstarter.

Чтобы создать 10-секундную голограмму, сложного оборудования не потребуется — достаточно сделать снимок, используя iPhone 12 или любую другую новую модель смартфона. С айфона также можно управлять анимодзи — голограмма будет выводиться на Portrait. Если под рукой есть Microsoft Azure Kinect или Intel RealSense — еще лучше. 3D-файл нужно загрузить в HoloPlay Studio — специальное ПО для создания голограмм. Получаются короткие закольцованные стереогифки, которые можно одну за другой транслировать на устройстве. Как объясняют создатели проекта: “Another way to think of this is, holograms are kind of like videos played back in space instead of time”.

Пока результат напоминает изображения на советских стереооткрытках, но разработчики обещают со временем добавить функцию голографических видеозвонков. Есть теория, что революционные продукты на старте часто выглядят как игрушка — первое время их функционал ограничен, а целевая аудитория минимальна. А потом технология набирает обороты и внезапно становится универсальной. Наблюдать теорию в действии можно на примере видеоигр, которые когда-то считались примитивной формой развлечения, а теперь становятся фундаментом для мультивселенных.

Голограммы, которые мы заслужили

Тренд-аналитики понемногу начинают осмыслять события 2020-го и делают интересные открытия.

✨Например, многие сегодня хотят ходить пешком и избегают общественного транспорта — из-за этого развивается гиперлокальная инфраструктура. Все сервисы и развлечения теперь должны находиться “на районе” — желательно в пешей доступности от дома.

✨Другой любопытный тренд — это видеоигры, в которые пользователи играют чаще, чем когда-либо прежде, чтобы забыться, отвлечься и познакомиться с новыми людьми.

✨А еще пандемия косвенно влияет на социализацию и цифровую грамотность пожилых людей. В результате набирает популярность AgeTech — технологии для бумеров.

Чтение на вечер — обзор этих и других неожиданных трендов, которые возникли на фоне пандемии и точно получат развитие в 2021-м году. Без роботов-инспекторов и рэпера Lil Nas X, конечно же, не обошлось.

Посмотрите на этих людей. Павел Жовнер и команда @zhovner_hub на наших глазах изобретают и развивают новую бизнес-модель: производство как реалити-шоу или C2B - Community to Business (да, знаю, не самые хорошие названия, но лучше пока не придумал).

Я писал об этом проекте, но уж больно его модель отвечает на вызовы времени и будет часто нам встречаться в 2021+. Детали модели:
1. Создание и развитие сообщества
2. Старт идеи через пост на хабре - вчера исполнился год первому тексту (104,1k прочтений)
3. Запуск глобальной компании "сидя на карантине на даче"
4. Управление краудфандинг кампанией (37,987 backers pledged $4,882,784 to help bring this project to life), подробности
5. Регулярный рассказ об этапах производственного процесса, частая коммуникация с сообществом, вовлечение сообщества в разработку и развитие функционала. Посмотрите на число комментариев под текстами в канале.
6.... историю пишет команда проекта.
Очень интересно наблюдать за тем, что будет дальше - и точно есть чему у них поучиться.

Неожиданный “побочный эффект” лайв-стримов — китайские локальные бренды стали продаваться лучше западных аналогов. С электроникой это произошло уже давно, а вот с другими товарами впервые за долгие годы.

🇨🇳 Спортивная марка Anta обошла Nike, а косметическая компания Yatsen Holding теснит L’Oréal и Estée Lauder. Китайские производители продуктов и детского питания тоже бьют рекорды по продажам. При этом китайцы долгое время не доверяли локальным производителям — особенно после меламинового скандала в 2008 году, когда в молочных смесях для грудных детей обнаружили токсичные вещества.

🇨🇳 Что изменилось в 2020-м? Как оказалось, главным драйвером локального рынка стали живые трансляции на e-commerce площадках. На лайв-стримах китайские инфлюэнсеры (ванхуны) часто показывают товары местного производства. “Магазины на диване” для зумеров приносят неплохие результаты — только в Китае рынок лайв-стримингового шопинга оценивается в $60 млрд. Западные бренды тоже подхватили этот тренд — спонсорами трансляций в Китае выступала даже Tesla.

🇨🇳 Еще один плюс китайских компаний, как пишет Bloomberg, — это постоянные эксперименты. Например, производители йогуртов изобретают безумные вкусы, а создатели косметики запускают неожиданные коллабы с продуктовыми брендами. Этот подход заимствуют и западные компании, когда выходят на китайский рынок: например, KFC недавно ввела в меню специфическую лапшу по китайскому рецепту.

🇨🇳 Другое преимущество местных брендов — это доступ к фабрикам. Большинство прямо говорит, что обращается к тем же контрактным производствам, что и западные люксовые бренды, — только устанавливает цену в разы дешевле. Ну а главная проблема западных конкурентов — они перестали удивлять. Как отмечает один из китайских бизнесменов: “Foreign brands were so innovative three decades ago when they first came to China. But now they’re developing slower than local brands”.

*Как китайские инфлюэнсеры модернизируют местные фабрики
*Как китайские e-commerce платформы организуют “цифровой карнавал”
*Как фермеры в Китае продают урожай через лайв-стримы

В Калифорнии незаметно произошла мини-революция в применении квадрокоптеров: дроны научились прибывать на место преступления раньше полицейских и первыми проводить инспекцию.

👮🏻‍♂️Эксперимент Drone as First Responder проводят в небольшом калифорнийском городке Чула-Виста. Как только на 911 поступает звонок, на адрес отправляют беспилотник — в день дроны совершают до 15 вылетов.

New York Times так описывает один из кейсов:

👮🏻‍♂️“Недавно полицейские отправили дрона на очередное задание. Квадрокоптер прибыл на парковку, где стоял украденный автомобиль — в нем скрывался подозрительный мужчина. Подозреваемый попытался скрыться — на бегу он выбросил в мусорку пистолет, а наркотики спрятал в укромном месте. Дрон следовал за ним по пятам и записывал все на камеру. Данные автоматически поступали в участок — так подозреваемого удалось отследить и арестовать. А дрон вернулся на базу. Самостоятельно”.

👮🏻‍♂️Технологию уже тестируют в других городах Америки, так что погони с участием полицейских вертолетов скоро останутся только в старых боевиках. Правоохранители утверждают, что дроны помогают им работать удаленно и меньше контактировать с людьми. Видео с беспилотников, кстати, официально признаются свидетельством и могут использоваться в суде.

👮🏻‍♂️Интересно, что в США операторы квадрокоптеров должны отслеживать полет БПЛА, поэтому на далекие расстояния запускать устройства запрещено. Но для полиции регуляторы сделали исключение.

👮🏻‍♂️Беспилотники постоянно эволюционируют — недавно полицейские получили партию дронов от американского стартапа Skydio: квадрокоптеры могут автоматически облетать препятствия, а еще следовать за человеком даже в густом лесу. Как говорит один из полицейских: “Drones are like iPhones. As soon as you get one, a new one arrives with new technology”.

*Видео: задержание подозреваемого с помощью дрона в Атланте

На каналах о технологиях мы постоянно упоминаем киберпанк — в 2020-м году даже слишком часто. Но как этот мрачный фантастический сеттинг на самом деле соотносится с нашей реальностью? Ответ можно найти в главном маст-риде недели “Как думает Уильям Гибсон: 7 приемов мышления «отца киберпанка»”, который вышел в блоге Дмитрия Соловьева.

Несколько интересных мыслей:

🔮 В 80-е человек испытывал одновременно возбуждение и страх по отношению к технологиям. Сегодня эмоции сменились “футуроусталостью”: “Новость о том что биологи из Стэнфорда четыре недели выращивали в пробирке гибрид человека и овцы, вызывает не шок и удивление, а скорее ощущение, что где-то это уже было”.

🔮 При этом сегодня радикально изменить нашу реальность может одна кнопка в приложении: например, опция внесения чаевых в сервисе такси может повлиять на благополучие сотни тысяч людей. Поэтому продакты, разработчики и дизайнеры — это социальные инженеры 21 века.

🔮 Ростки будущего уже содержатся в настоящем: Соловьев приводит в пример преступные синдикаты, которые существовали столетиями — просто в разных формах. Пропаганда наркокартелей в TikTok в 2020-м — пример того же рода: преступный мир романтизировали всегда, просто теперь для этого используют более актуальную площадку.

🔮 Фантастика отражает страхи настоящего, перенесенные в вымышленный сеттинг. При оценке современного фантастического фильма спросите себя — какими страхами общества продиктован его сюжет? Другой важный момент: непроработанные травмы прошлых веков всегда будут определять самочувствие общества и влиять на будущее.

🔮 Настоящие потребности людей выражаются в неформальных и неофициальных способах использования технологий. С этой точки зрения маргинальные сферы жизни отражают будущее лучше, чем технологические выставки. Условно, даркнет ближе к будущему, чем CES. Идея от Гибсона: “Попадая в неизвестный город, я первым делом ищу места, где что-то сломано и разрушено: в них хорошо видны глубинные социальные механизмы”.

🔮 По материальным артефактам можно многое понять об эпохе и будущем, поэтому их нужно внимательно изучать. Разбирать нужно не только смартфоны или компьютеры — по предмету одежды с популярной e-commerce площадки можно многое сказать о современных технологиях. Попробуйте рассказать историю любого предмета в поле зрения — в ней будет немало белых пятен, потому что мы многое привыкли не замечать. Отсюда и "футуроусталость".

🔮 Никаких пророчеств в разговорах о будущем, а только рассуждения с позиции внимательного наблюдателя. “Обратите внимание на интонацию, с которой вы говорите о неизвестном”, — полезный совет в эпоху быстрого контента и кликбейта.

🔮 И, наконец, важное наблюдение: не обязательно окружать себя инновационной техникой, чтобы смотреть в будущее. “Знание истории и законов эволюции важнее для точного понимания настоящего, чем знание последних технологических новинок” (!)

Американский стартап Naya Studio обещает превратить абстрактную идею в реальный продукт — достаточно загрузить скетч и мудборд, а остальное платформа берет на себя. “Uber для мейкеров” ничего не производит и не собирает — сервис занимается только координацией: дает контакты дизайнеров и инженеров, подбирает фабрики и мастерские по запросу. Интересная идея для стартапа, но насколько она жизнеспособна — пока вопрос. Основатели утверждают, что делают разработку продуктов более демократичной. Но так ли это на самом деле? По ссылке — разбор новой бизнес-модели и примеры работ студии 🤔

Компания Zoox, которую в июне купила Amazon, представила беспилотное электротакси. Выглядит красиво, вмещает четырех пассажиров, зарядки хватает на сутки. Обещают, что в Сан-Франциско и Лас-Вегасе Zoox можно будет вызвать через приложение, как обычное такси. Ну посмотрим.

Продолжаем исследовать вселенную китайского e-commerce рынка. Bloomberg рассказывает об интересном феномене — соседях-наноинфлюэнсерах. Оказывается, в отдельных кварталах, домах и подъездах работают “комсорги”, которые помогают оформлять выгодные покупки на популярных онлайн-площадках.

🛒 Они находят самые выгодные оптовые предложения, а потом предлагают соседям вкинуться и вместе оформить покупку. “Посредник на районе” (tuan zhang) знает, где какие купоны достать и как воспользоваться скидками, а в случае локдауна может донести покупки до двери. Он также отлично разбирается в предпочтениях соседей и понимает, какой товар лучше посоветовать и какая акция лучше “зайдет”.

🛒 Покупателей координируют через WeChat — иногда в чатах собираются тысячи соседей, а один координатор может в день обрабатывать до 800 (!) заказов. Часто посредниками выступают владельцы небольших торговых точек — они используют магазин как перевалочный пункт для посылок. Это напоминает перевернутую модель Amazon — только там корпорация занимается координацией миллионов продавцов, а не наоборот.

🛒 Разумеется, за свои услуги организаторы получают комиссию, но не от соседей, а от e-commerce площадок. С помощью “комсоргов” ритейлеры продвигают непопулярные товары и привлекают покупателей из небольших городов и деревень. Интересно, что тренд запустили фермеры — они первыми начали кооперироваться и оптом покупать семена и удобрения в онлайн-магазинах.

🛒 Ожидается, что выручка от посредников в 2020-м вырастет в три раза в сравнении с 2018-м и составит почти $14 млрд. Многие гиганты закладывают отдельный бюджет на соседей-инфлюэнсеров: так делает и Alibaba, и Pinduoduo, и Didi. Но конкуренция между платформами обостряется, поэтому они предлагают все больше скидок — из-за этого поставщики теряют выгоду.

🛒 Но покупателей пока все устраивает — многим нравится ощущение коммьюнити, которое вызывают коллективные покупки. Так что это очередной элемент “e-commerce карнавала”, только границы между онлайном и офлайном теперь окончательно стерлись.