Если вы все еще за ручное управление ставками в рекламе, то у нас для вас плохие новости 🥲 Прошла почти неделя с того дня, как Яндекс объявил об отключении стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» с марта 2023 года.

Наша поддержка была завалена главным вопросом, отвечаем на него еще раз: пока это относится к кампаниям с показами в РСЯ и в Поиске и РСЯ (только в Поиске пока не касается).

Сейчас, когда эмоции подутихли, хотим спросить у вас: что думаете об этом? Какой стратегией чаще всего пользуетесь?

Ну а для тех, кто в танке, рассказываем ⤵️
Какие стратегии останутся доступны:
🔸 «Максимум конверсий» (идеально для увеличения числа конверсий).
🔸 «Максимум кликов» (подходит для привлечение трафика на сайт).

Чтобы не шокировать рекламодателей, переход на автостратегии пройдёт в несколько этапов:
1️⃣ этап. 1 февраля отключат создание новых рекламных кампаний с ручным управлением ставками для показов в РСЯ.
2️⃣ этап. 1 марта отключат редактирование ставок в оставшихся активных рекламных кампаниях.
3️⃣ этап. 29 марта остановят активные кампании с ручным управлением ставками в РСЯ. Чтобы перезапустить их, нужно будет изменить стратегию.

@vitamin_tools

Как вспомним, так вздрогнем 🤪

Кажется, что эта фраза совершенно четко отражает digital-вайб всего 2022. Соцсети пережили блокировки, новые функции, переезды. Хочется сказать: «спасибо, что живой». Но не будем о грустном! Давайте просто посмотрим, как же изменилась жизнь ключевых игроков за прошедший год:

VK Клипы
📈 Среднесуточное число просмотров выросло в 2 раза и составляет около 750 млн.
📈 В 4 раза выросло количество опубликованных клипов, а число создателей контента — в 2,2 раза.
📈 Всего за год было опубликовано более 20 млн клипов.

Telegram
📈 Число ежедневно активных авторов выросло на 58% и составляет 1,1 млн. Это рекорд среди всех соцсетей!
📈 В 2022 аудитория Telegram составила 700 млн пользователей в месяц.
📈 Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также рекордный + 24% (8,7 млн).

Telegram сегодня — ключевой источник оперативной новостной информации.

Что же произошло с Instagram* в нашей стране:
📉 здесь самые большие «потери» в абсолютном числе авторов (424 тыс.: –76%).
📉 объемы контента также упали (974 тыс.: –74%).
При этом многие пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы.

В мировой статике площадка процветает:
🔺 У Instagram* более 2 млрд пользователей в месяц.
🔺 Ежедневно соцсеть посещает 500 млн человек.

*принадлежит Meta, признанной экстремистской в России

@vitamin_tools

ВКонтакте решил делить сообщества на хорошие и не очень 👎

Соцсеть запустила программу «Индекс качества бизнес-сообществ» 📈

Отличники получат преимущества перед конкурентами и приятные плюшки от ВК: лидерство товаров в поиске, скидки на рекламу, приоритетную поддержку, помощь в настройке рекламы и т.д. 🥇

Бегите проверять свой «ВК-дневник» 😉 Посмотреть оценку можно на главной странице под обложкой и названием сообщества. Чтобы ее повысить, нужно выполнять задания в настройках сообщества. Индекс обновляется ежедневно.

Ты узнаешь его из тысячиииии: по словам, по глазам, по tone of voice
Кто пропел вместе с нами? 😀

Сегодня хотим поговорить о том, каким может быть «голос» бренда, который определяет имидж компании. Итак, tone of voice бывает:

📢 Серьезный и деловой
Специфика всех государственных учреждений. Им важно показаться благонадежным, сформировать доверие и показать свою авторитетность. Все четко, по делу. Так, например, общаются Правительство России, BMW.

📢 Остроумный и неформальный
Позволяет общаться с аудиторией на «ты», подкалывать аудиторию в комментариях и постах, остроумно отвечать на сообщения. «Свой в доску» бренд, который может поделиться как своими достижениями, пусть самыми маленькими, так и неудачами. Пример — у G.bar, Aviasales.

📢 Развлекательный
Много внимания уделяется созданию интерактивного контента, в постах присутствуют развлекательные факты, подача контента преимущественно в юмористической форме. Так общается Додо Пицца.

📢 Дружеский
Зачастую общение на «ты», показ жизни за кулисами, посты живым языком, честность, любовь к потребителю. Как это делают, например, «Боржоми», «Билайн».

📢 Провокационный и язвительный
Тонкая грань между остроумием и провокацией. В этом случае бренд намеренно использует дерзкую манеру общения и выбирает громкие ситуации для самопиара. Не стесняется шутить на очень спорные темы. Здесь важно уметь чувствовать границы, чтобы не оскорбить аудиторию. Примеры: Vizit, Бургер Кинг.

📢 Открытый и заботливый
Бренд, который выбрал этот tone of voice, как правило, идет в ногу со временем, делится огромным количеством полезной инфы, отвечает на все вопросы, но обходит острые углы. Концентрация на максимальной пользе с акцентом на современность, без скандалов, хиханек да хахонек. Представитель — банк «Тинькофф».

@vitamin_tools

Какие акции можно провести в соцсетях перед Новым годом 🎅 Сделали для вас подборку. А там карточки с примерами 👆

1️⃣ Объединитесь с госпожой удачей
Испытать удачу хотят все, поэтому вспомните принципы игрового автомата. Например, пусть пользователи открывают карточки, если выпадут одинаковые, то игрок получает скидку.

2️⃣ Организуйте новогодний квест
Придумайте испытания, за которые можно получить приз.
Например, игрок собирает снежинки/елочные шарики на сайте и обменивает их на подарки.

3️⃣ Станьте новогодним эльфом
Помогите пользователям выбрать подарок. Реализуйте небольшой тест, состоящий, например, из 3 вопросов: кому дарим, какие увлечения у адресата и какой бюджет? В результате пользователь получит идею идеального подарка 🪄

4️⃣ Упакуйте мешок с подарками
Приготовьте классные подарки для ваших клиентов. За стишок их получить не удастся, а вот за покупку какой-либо услуги или товара — запросто.
❗️ Главное не обманывайте и не пытайтесь «впихнуть в мешок» то, что вы и так раздаете бесплатно.

5️⃣ Создайте посадочную страницу с поздравлениями и бонусами
Можно объединиться с коллегами из смежных областей бизнеса и разнообразить выбор разными маленькими презентами. Так вы получите новые заказы, партнеры — новых клиентов, а клиенты — возможность выбрать из кучи подарков именно то, что ему нужно.

6️⃣ Уменьшайте скидки
Механика предельно проста: каждый день скидки на определенную услугу или товар тают. И заведите обратный отсвет на сайте.

7️⃣ Разыграйте подарки к Новому году
Устройте розыгрыш среди клиентов, которые приобрели товары/услуги на определенную сумму. Каждому присвойте порядковый номер, а потом с помощью генератора случайных чисел выберите везунчиков.

@vitamin_tools

🔥Че творят эти ребята 🔥

ВК запустили свои собственные «кружочки» в чатах. Идея стара как свет — скажите вы. Согласимся мы, если бы не одно НО: в ВК видео можно записывать в форме кружочка, сердечка, елочки, снежинки и какашки трюфельной конфеты.

Обновляйте приложение и вперед тестить 🤟

@vitamin_tools

#vitamin_кейс

Повысить узнаваемость бренда — значит повлиять на рост продаж. Как охватить более 6 млн. целевых пользователей, рассказываем в новом кейсе.

👉 О клиенте
«Холодильник.ру» — российский интернет-магазин, специализирующийся на продаже электроники и бытовой техники отечественного и зарубежного производства.

👉 Задачи
- проинформировать пользователей об акциях на сайте
- привлечь целевую аудиторию на посадочную страницу для ознакомления с ассортиментом товаров
- увеличить узнаваемость бренда

👉 Решение
Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрастной категории 25+.

Использовали таргетирование по релевантным интересам: бытовая техника, подарки, распродажи, шоппинг, конкурсы, купоны, сравнение, онлайн покупки, внутренние отделочные работы (декорирование).

Формат рекламы выбрали Fullscreen РСЯ, который включает в себя баннеры, занимающие весь экран мобильного устройства. В ротации участвовали три варианта креативов, под каждую акцию был подготовлен индивидуальный баннер с CTA информацией.

👉 Результаты
Сеансы: 135 309 (по плану было 130 000)
Показы: 12 355 708
Клики: 187 435
Охват: 6 113 468

Поведенческие показатели Google Analytics:
Высокий процент конверсии кликов в сеансы — свыше 72% (средний показатель — 60%)
Время на сайте — 01:59 (средний показатель по рекламе в мобильных приложениях — от 40 секунд)
Отказы — 19,8% (средний показатель по мобильной рекламе — 45-50%).

@vitamin_tools

Пятничный полезначок от Vitamin 😎 Делимся рабочими советами, как писать, чтобы цеплять аудиторию. С вас лайк и репост ❤️

1️⃣ Заголовок
Он должен зацепить, открыть петлю (прием, который позволяет удержать внимание читателя и заставить выполнить полезное действие) и довести до конца поста.

Для этого можно использовать:
- Вопросы: как, что, зачем, хотите, не знаете, почему. Например, как научиться красиво петь дома?
- Цифры. Например: я вчера обнаружил, что 2 года назад наколбасил клиенту 528 лидов с помощью 1 поста.
- Цитаты как лидеров мнений, так и самих клиентов. Например: как искать клиентов, когда .... ДА КОГДА ДЕНЕГ НЕТ НА ИХ ПРИВЛЕЧЕНИЕ?
- Обращение к конкретному сегменту ЦА на его языке. Например, дорогие мамочки, признайтесь честно – какая ваша самая большая мечта?

❗️ Помните, что в вопросе должен содержаться триггер.

Но заголовок можно еще больше усилить с помощью ожидания пошаговости, быстрого результата, помощи в избежании ошибок, упоминания знакомой боли, эксклюзива.

2️⃣ Вводный абзац
Он должен втянуть в чтение, задать темп истории. Это можно сделать с помощью диалога, обращения к читателю, череды вопросов.

3️⃣ Теперь, когда читатель у нас на крючке, пора переходить к телу публикации.
Каждый пост — это не просто набор букв, а отдельная история со своей идеологией. Он должен представлять из себя контент-решение, понимание проблемы или улучшение картины мира читателя. Наши любимые форматы: инструкции, списки, кейсы, примеры.

4️⃣ Это еще не все: не забывайте про заключительный абзац. Его задача — конвертить в конкретное действие: подписку, лайк, комментарий, заявку, покупку.

С чего можно начать заключение:
- Если вы не хотите..., то
- Если вы хотите...., то
- Если вы хотите, чтобы было..., то

5️⃣ Осталось дополнить наш пост медийкой: сценарное фото, лайф-фото, самопрезентация, скрин, коллаж, видео, гифка, альбомы. Выбирайте то, что лучше всего подходит под вашу тему 👌

Придерживаетесь этой схемы в своих постах?

@vitamin_tools

А вы знаете один из самых простых способов повышения конверсии на сайте или лендинге? 😉 Попробуйте интегрировать онлайн-чат и уже через месяц поймете, что это мощное оружие в битве за доверие ваших потребителей.

Делимся с вами кейсом от команды Envybox: благодаря установке виджета «онлайн-чата» компания АRАТТА подняла ежемесячную выручку на 150 000 руб.

@vitamin_tools