А как звучит величайшая ложь в вашей сфере? 😅

Семь раз отмерь, один – озвучь

Оценка проектов – настоящая магия, живущая в периметре, очерченном страхами. Прежде всего, это подозрения заказчика, что подрядчик нарисует человеко-часы «от фонаря», а на переплату купит себе новенькую бэху… Но похожие опасения живут и в головах подрядчиков. Если что-то подсчитать некорректно, при согласованном заранее бюджете и подписанном договоре, легко уйти в минуса.

При этом страхи эти подкрепляются статистикой. По разным оценкам на практике уже в процессе работы бюджеты увеличиваются в 30-50% крупных проектов. Причины тому разные: от изменений пожеланий клиента или изначально неверно сформулированных на брифовании тезисов, до менеджерских ошибок представителей агентства.

Что ж, агентство fuse8 подготовило памятку, которая поможет снизить вероятность фиаско:

➡️ Искусство предсказаний, Или 12 правил для точной оценки разработки проекта

Рекомендуем к прочтению не только представителям диджитал-рынка, но и заказчикам услуг. Этот текст дает хорошую картинку внутренней кухни подрядчиков.

Выбираем SEO-подрядчиков

Вы тоже заметили, что привычный темп бизнес-активности начался только на этой неделе? Если предыдущие полторы были как будто учебными, то на сейчас куда ни глянь — сплошной движ. Кто-то занимается партнерками, кто-то усиленно ударился в контент-маркетинг, кто-то ищет надежных партнеров для своих проектов…

Если вы сейчас находитесь в поисках подрядчиков, напоминаем, что один из отличных способов найти подходящего — посмотреть тематические рейтинги. Про наши мы рассказываем регулярно. Но на рынке есть и другие достойные проекты. Один из них — Рейтинг Известности SEO-компаний.

Для его создания наши коллеги из SEOnews в течении полутора месяцев тщательно изучали анкеты и сайты подрядчиков. Всё для того, чтобы рассказать вам о трендах минувшего года.

В итоговую таблицу попали 187 агентств, за которые проголосовали 109 респондентов. Это рекордные показатели рейтинга за последние 5 лет.

➡️ Еще не видели? Самое время прочитать!

Приложение или веб

В 2025 году создание приложения для бизнеса уже не роскошь, а как будто бы необходимость. Но вот вопрос — какого именно? Веб-сервис, мобильное приложение, а может PWA? В условиях ограниченных бюджетов выбор становится особенно важным.

Команда Пиробайт регулярно сталкивается с этой дилеммой у клиентов. Многие уверены, что мобильное приложение — это маст-хэв для современного бизнеса. Но так ли это? Взять хотя бы недавний кейс с сервисом аренды яхт — клиент изначально хотел мобильное приложение "как у всех". После глубокого анализа выяснилось, что это принесло бы больше проблем, чем пользы: сезонность бизнеса, специфика целевой аудитории и особенности использования говорили в пользу веб-решения.

Когда веб будет эффективнее? В каких случаях действительно стоит вкладываться в мобильную разработку? Как понять, что нужно именно вашему бизнесу? Эксперты разложили все по полочкам и поделились опытом из реальных проектов на Workspace:

➡️ Во что вложиться бизнесу — веб- или мобильную разработку?

WDA-2025: успейте номинироваться по текущей цене!

Итак, сегодня последний рабочий день перед повышением цен на Workspace Digital Awards! Если у вас есть классные кейсы, вы знаете, что делать:

➡️ Подать заявку по текущей цене!

Напомним небольшой лайфхак. В случае, если кейс еще до конца не готов, можно подать и оплатить его сейчас, а далее “шлифовать вплоть до начала голосования жюри в феврале. Если кейс прямо совсем не готов, можно заполнить заявку совсем поверхностно и, чтобы кейс никто не видел в таком виде, можно написать нашей Анне (@anna_elis). Она переместит его в черновики, и после финальной редакции вы сможете его опубликовать самостоятельно.😉

Зачем лонгрид

Ребята из @atwinta_agency рассказали на Workspace, что такое лонгриды, зачем они бизнесу и как их написать.

➡️ Читать

Вопрос только один: в тексте говорится, что лонгрид – он до 50к знаков. А если больше, что это тогда? Ультралонгрид или мегалонгрид? И зачем бизнесу НАСТОЛЬКО большие материалы? 🧐

В общем, ждём вторую часть!

Принтер невер слип

С 1 апреля 2025 года в России вводится новый налог на интернет-рекламу в размере 3% от квартальной выручки.

Нововведение актуально для:

👉 Рекламных агентств: организаций, предоставляющих услуги по размещению рекламы
👉 Рекламодателей: российских компаний, сотрудничающих с иностранными партнёрами
👉 Рекламораспространителей: блогеров, владельцев сайтов и других лиц, размещающих рекламу
👉 Операторов рекламных платформ: таких компаний как Яндекс, Ozon и других, зарегистрированных на портале Роскомнадзора

В агентстве Тесла Таргет подготовили краткий обзор. Если вы относитесь к одной из вышеперечисленных категорий – начните изучение вопроса с текста по ссылке:

➡️ 3% сбор за рекламу. Что нужно об этом знать

А поговорить?!

Признайтесь честно, часто проводите стратегические сессии?! Только, пожалуйста, не говорите, что у вас так можно назвать каждую планерку! 😊

Это отдельное и очень важное мероприятие, нуждающееся в тщательной подготовке. Для чего нужна стратегическая сессия? Для оценки текущих результатов, определения ключевых направлений развития и выработки детальных планов.

Еще не проводили, но очень хочется? Рекомендуем к ознакомлению гайд от Mediacontext:

➡️ Как провести стратегическую сессию и спланировать 2025 год: гайд от экспертов digital-агентства

В материале найдете инфо о том:

👉 Каких сотрудников приглашать в качестве участников
👉 Для чего нужен фасилитатор
👉 Какова структура и основные этапы стратегической сессии и т.д.

X-фактор успеха приложений

Влад Кармаков из @siberian_pro проанализировал приложения пяти крупнейших ритейлеров и обнаружил ключевое сходство, благодаря которому они так отлично работают:

➡️ Я проанализировал топовые ритейл-приложения и нашел нечто общее

Оказалось, что все дело в решении конкретных бизнес-задач! "Кто бы мог подумать" — скажете вы. Все так думают, пока дело не дойдет до, собственно, решения. И вот тогда начинаются сложности.

Чтобы их не было, читайте статью сейчас — потом забудете 💯

Не-не-нейминг

— Ой, какой хороший день! Птички поют, бабочки цветут!
— Все хорошо? На дворе середина зимы
— Да просто заказ прилетел
— Ты так прям каждому заказу радуешься?
— Здесь особый случай: заказ на нейминг!
— Так, а что в нем особого?
— Это же легчайшие деньги! Берем чат-жпт, загружаем туда запрос и... Вуаля, готово!
— А как ты поймешь, какой из вариантов от жпт достойный? Если ты сам не разбираешься в нейминге.
— Глупенький, все же очевидно: я не разбираюсь, а нейронка-то разбирается! Через нее знаешь сколько инфы пропустили? Чай, поумнее нас с тобой будет.
— Не поспоришь. Но я все-таки оставлю здесь гайд по неймингу от ребят из @vagabondagency:

➡️ Как придумать название для бренда: рекомендации для предпринимателей и маркетологов

— Зачем?
— Почитай и поймешь.

Вдарить по коллабам?!

Коллаборации — это не паханное поле для экспериментов с большим потенциалом. Однако на практике далеко не всем удается прощупать рецептуру успеха и тем более получить миллионные охваты.

В связи с этим кейс «УГЛЕВОДНОЕ ОКНО» — Коллаборация Spirit. Fitness и TVOЯ Pizza, попавший в шорт-листы WDA прошлого года, не мог не привлечь к себе наше внимание. Во-первых, заявлены чрезвычайно высокие результаты (44 млн!). Во-вторых, ребятам удалось совместить не совмещаемое: фитнесс🤾🏼 и пиццу🍕!

Словом, у нас просто не было выбора, кроме как обратиться к Spirit. Fitness с кучей вопросов. В итоге узнали:

👉 Какие направления работы включал проект и какова численность участников
👉 Про другие примеры совместного продвижения
👉 В чем прикол не монетизируемых мероприятий
👉 Были ли поставлены KPI по продажам и многое другое.

➡️ Чудеса эклектики: как сети фитнес-клубов получить более 40 миллионов охватов за счет коллаборации с сетью пиццерий.

Отдельно вынесем в пост советы от нашего спикера Елизаветы для тех, кто пытается пробустить свои PR-активности:

👉 Тщательно выбирать партнеров, соответствующих продукту, маркетинговым и техническим возможностям.
👉 Не бояться экспериментов, но при этом слушать себя и свою аудиторию.
👉 Смотреть туда, куда не смотрит никто, чтобы стать первым и получить лучший результат.

«Довольно банальные советы» — возможно, подумает кто-то. «Не без этого» — согласимся мы. Но мудрые! По своему опыту знаем, что, если какого-то из этих трех ингредиентов не хватает, шеф-повара результаты не порадуют. А если уж «блюдо» выдалась на славу, не поленитесь, подготовьте кейс и поборитесь за престижную награду 🥇 — Workspace Digital Awards. Пусть больше людей узнает о нем и захочет попробовать!🥂

🤘 Хейтерс гонна хейт

Боги прокляли твой материал
Сборник глупых догадок и вранья
Сам-то понял что текстом сказал?
Нам, например, непонятно

Слишком долго — читать я не стал
Очевидно, что критика моя,
Словно Бог из рояля в кустах,
Подсобит аккуратно

Правки приносят свободу
Критикуй — и станешь звездой
А может обретёшь покой...

Твой текст отстой
Жалок и слаб
Полон ошибок
И в целом не нрав!
Всего семёрку покажет Главред
А я б и того не дал...
Ты пишешь, что
Трижды два шесть
Но пруфов нету,
Зато вода есть!
Оставит хейтер свой злобный коммент
Он критики суть познал...
У Awake!

Словно псы, что дерутся за кость
Копирайтеры рвут друг другу плоть
В их глазах не азарт и не злость,
Только боль о зарплате

И лишь ты не сломался, не лёг
Нейросеть приручил к себе, как смог
И теперь я за этот грешок
Покажу кто тут батя...

Правки приносят свободу
Критикуй — и станешь звездой
А может
Обретёшь покой...

Твой текст отстой
Жалок и слаб
Полон ошибок
И в целом не нрав!
Всего семёрку покажет Главред
А я б и того не дал...
Ты пишешь, что
Трижды два шесть
Но пруфов нету,
Зато вода есть!
Оставит хейтер свой злобный коммент
Он критики суть познал...
На Workspace!

#кукож_дедлайна

Дипсик

Прошла мода на дикпики
Этим нас не удивить
Вот зарегаюсь в дипсике
И начну контент бомбить!

Дипсик — это секретное оружие Китая, которое в последние несколько дней набрало обороты как ответочка на американские "Звездные врата". Короче, нейросетевой китайский заменитель жпт — бесплатный и работающий без ВПН. Или уже неработающий... Новости слишком стремительны 😅

Как бы то ни было, на Workspace уже готов обзор от ребят из DNT Digital @novoselov_max:

➡️ Нейросеть от Deepseek обрушила фондовый рынок ИИ

Лидер рынка номер один

Казалось бы: Максим Ильяхов своим каленым главредом должен был за эти годы выжечь из российского диджитала фразочки вроде "лидер рынка", "номер один в...", "мы самые..." — но нет! Карл, оно всё ещё живое!

Слава Богу, что хотя бы Антон Ерин из @metod_tyka обратил внимание на эту проблему и дал решение на Workspace (а где же ещё):

➡️ Синдром «лидера рынка»: Как избавить ваш сайт от шаблонных фраз и стать ближе к клиенту

ГЕО

Славься, славься Workspace Журнал! Ведь только там можно узнать, что у SEO появился конкурент — называется GEO (Generative Engine Optimization). Геология выходит на новый уровень! 🙈

Если классическая сеошка заточена на вывод страниц в поисковики, то геошка (бррр, пока непривычно) — на продвижение страниц в выдачу нейросетей.

Это вам только кажется, что жпт ответы придумывает. На самом деле он их где-то да берет, и уже потом миксует. И вот геошники (бррр x2) как раз этим и занимаются — делают так, чтобы в ответе нейронки было "По данным компании Рога и Копыта...". Ну или типа того.

Остальные подробности тут:

➡️ GEO против традиционного SEO: основные различия и перспективы

Душнилы в диджитале

Наверняка среди ваших коллег есть хотя бы один классический душнила. Тот самый супергерой, вокруг которого чудесным образом открываются все форточки 😄

Душнилы обычно очень внимательны и критичны. А частенько еще и токсичны, поэтому традиционно их не любят, и карьера душнил буксует.

Ребята из @awake_journal_ru решили пожалеть несчастных и выложили на Workspace гайд по карьерному росту для тех, кто любит вставить свои важные пять копеечек:

➡️ Как душниле двигать карьеру – на примере Эдварда Нортона

Обзор изменений в SEO

По мере развития ИИ интернет наводняется сгенерированным контентом. Естественно, это не особо нравится поисковикам, поэтому они обновляют свои алгоритмы, чтобы любимы пользователи продолжали получать только самое лучшее в выдаче.

Ловите обзор изменений в SEO-шке за 2024 год:

➡️ Обзор SEO-изменений после апдейтов Google и Яндекса — главные инсайты в линкбилдинге

Если коротко, то эффективность не снизилась, а пострадали только те, кто постит ИИ-контент без редактуры.