Рассылки рулят!

Давайте честно. Как чаще всего происходит работа с заинтересовавшимися предложением пользователями? Вот они написали, задали уточняющие вопросы, получили ответы и ушли на «подумать».

Что дальше? Очень часто – ничего. Но некоторые компании все же пытаются работать с этим сегментом, используя, например:

👉 Ретаргетированную рекламу;
👉 Обзвоны (если был оставлен номер телефона);
👉 Контент. (Если есть возможность для его подготовки и размещения).

В компании Advancers остались довольны результатами другого варианта – рассылками, и поделились деталями в статье:

➡️ Как получить 43 заявки из ВК без рекламного бюджета

Структура нового сайта

Небольшая напоминалка о том, что нельзя забыть при создании структуры сайта:

👉 Логическая иерархия страниц. Важно распределить разделы сайта так, чтобы они были логически связаны, начинали с главной страницы и доходили до внутренних страниц.
👉 Семантическое ядро и ключевые слова. Подбор ключевых слов и фраз, отражающих запросы целевой аудитории, интеграция их в структуру сайта.
👉 Внутренняя перелинковка. Ссылки между страницами между страницами сайта.
👉 Оптимизация под мобильные устройства, ведь структура, которая хорошо отображается на мобильных устройствах, влияет на SEO и пользовательский опыт.
👉 Уникальные URL и их удобочитаемость. Создание понятных и коротких URL, включающие ключевые слова и отражающие содержание страницы. Это улучшает SEO, а также помогает пользователям понять, на какой странице они находятся.
👉 Контент и форматирование. Разработка уникального структурированного контента для каждой страницы.
👉 Интеграция мультимедиа. Необходимо убедиться, что видео, изображения и другие файлы оптимизированы для быстрой загрузки.

Подробности, в том числе о самых распространенных ошибках, можно узнать из статьи:

➡️ Как правильно настроить структуру нового сайта

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты: подробный гайд

Некоторое время назад мы обратили внимание, что на Яндекс.Картах давно не появлялось отзывов о Workspace. Решили попросить агентства из числа пользователей нашей площадки их оставить. В итоге – не увидели в паблике ни одного нового отзыва! Выяснилось, что модерация площадки крайне сурова и малейший шаг влево/вправо, а то и вовсе испуганный пук, модераторы засчитывают как сомнительный/накрученный отзыв…

«Да что же это за байда такая, эти Яндекс.Карты!» – подумали мы и дали редакции задание провести соответствующее расследование. Как говорицца «результаты удивили». Ну, некоторых из нас. Оказывается, Яндекс.Карты это лишь пупочка Яндекс.Бизнеса.

«Тоже мне сенсация!» – скажете вы. И будете правы. Не держишь руку на пульсе – тратишь время на поиск уже широко известных инсайдов. Поучительно, согласитесь! Словом, не хотите быть как мы, хотите быть лучше нас, изучите, что мы нарыли:

➡️ Что такое Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты и зачем они мне нужны?

Добавим, что в статье все же содержится большое белое пятно. А именно – модерация отзывов. По каким критериям она проходит, мы до конца не поняли. Если у вас есть сокровенные знания по этому поводу, пожалуйста, не сдерживайтесь, пишите в комментариях здесь или под статьей. Уверены, все заинтересованные будут вам очень признательны!

Добавим лишь, что по словам поддержки Яндекс.Карт давать клиентам ссылки с просьбой оставить отзыв в целом не возбраняются. Так делать можно!

Что такое маркетинг

В последнее время упоролся по изучению западных исследований и статей на тему маркетинга. И вот что могу сказать: если вы считаете себя плохим маркетологом, то будьте уверены — так оно и есть.

Но не потому, что конкретно вы плохой. А потому что маркетинг — это вообще какое-то сумасшедшее болото, где все пытаются заработать денег, но никто толком не понимает, как именно это делается. Поэтому плохие все — кроме тех, кто сам решил, что они хорошие 😎

Вот взять, к примеру, SMM. Бостон Консалтинг Групп, авторитетные ребята — рассказывают про фармацевтическую компанию, которая с помощью нейросетей смогла удвоить (!) ROI соцсетей.

Как думаете, за счет чего? Придумала какой-то нейро-квест? Или может разработала креативную рекламную кампанию? Не-а, приготовьтесь: командам стало проще согласовывать контент и быстрее передавать его из рук в руки. Всё.

То есть понимаете: просто убрали часть лишних, не нужных коммуникаций и согласований — и ROI уже удвоился.

Вот такой он, маркетинг 🤷‍♂️

Референсов недостаточно?

Давненько не рассказывали вам ничего о тендерах, но благодаря новому вопросу для рубрики «Слово экспертам» появилась возможность это исправить.

Сегодня выясняем, является ли подход «Кейс вместо тысячи слов» рабочим. Нужны ли вообще слова при наличии шикарных и релевантных референсов в собственном портфолио?

➡️ Насколько подробным должен быть отклик на тендер по разработке интернет-магазина? Если у нас уже есть очень похожие кейсы, достаточно ли в сопроводительном письме приложить ссылки на них? Или это должна быть именно презентация?

Благодарим за ответы представителей агентств: deez.studio, Morizo, Migra и INDEXIS.

Майкрософт и Скайнет

Майкрософт отчиталась по финансам, и там конечно дела!

👉🏿 Компания вбухала 20 млрд в дата-центры для ИИ — на 79% больше, чем год назад. А в следующем квартале обещают потратить еще больше.

👉🏿 Впервые раскрыли инвестиции в OpenAI — 13 млрд. Неплохой гаражный стартапчик получился.

При этом Майки не просто жгут деньги — бизнес прет как никогда:

1. Выручка скакнула на 16% — до $65.6 млрд
2. Прибыль +11% — до $24.7 млрд
3. Azure растет на 33%

Azure — это облачный сервис Майкрософт, в котором как раз используются все передовые нейроночные решения. И совсем скоро ИИ-направление будет приносить Майкам 10 млрд в год. Их СЕО Сатья Наделла говорит, что ни один бизнес у них так быстро не рос.

Рост по сервисам:

1. Облачный бизнес +20%
2. Windows и около-виндовое +17%
3. LinkedIn +10%
4. Xbox вообще +61%

Какие выводы: ИИ уже не просто хайп, а большой бизнес. Если Microsoft заливает туда такие деньги — значит, спрос реально есть, и массовый переход на ИИ-инструменты неизбежен. Уже сейчас клиенты Майкрософт массово переходят с legacy-решений на ИИ-powered системы
Будет много новых инструментов на базе Azure + OpenAI.

Готовимся осваивать новые игрушки 👨‍💻

Покоряем алгоритмы Wildberries

Почему одни товары на Wildberries оказываются на первых строчках, а другие теряются среди множества предложений?

Всё дело в сложных алгоритмах ранжирования, которые учитывают множество факторов, влияющих на то, что именно будет показано покупателю в первую очередь. На платформе с более чем 40 миллионами товаров и аудиторией в 80 миллионов активных пользователей ежемесячно видимость товара — это ключ к успешным продажам.

Но как именно работают эти алгоритмы? Как каждый фактор влияет на позицию товара? И как поднять свой товар, чтобы он стал заметнее на фоне конкурентов? Руководитель AI-сервиса Salist, объясняет все нюансы в этой статье:

➡️ Алгоритмы ранжирования на Wildberries: как они работают и как улучшить видимость своих товаров

SEO-аналитика в 6 шагах и 7 инструментах

Анализ позиций сайта в поисковых системах — это важная часть SEO, помогающая отслеживать эффективность продвижения и видеть, как изменяется видимость сайта в результатах поиска по ключевым запросам.

Обычно работа построена следующим образом:
👉 Выбор ключевых слов и фраз, по которым сайт должен ранжироваться.
👉 Использование специальных онлайн-инструментов для анализа.
👉 Проверка позиций, в том числе в разных регионах.
👉 Анализ динамики изменений, проверка выбранной стратегии продвижения.
👉 Сравнение с конкурентами и выявление новых точек роста.
👉 Отчеты и рекомендации для улучшения результатов.

Агентство Webest подготовило обзор сервисов для анализа позиций сайта, упомянутых нами во втором пункте, и по полочкам разложило необходимость регулярного проведения таких аудитов:

➡️ Как снять позиции сайта в поисковиках: 7 инструментов

35 онлайн-сервисов для SEO-специалистов

Тем временем эстафетная палочка SEO-тематики переходит агентству Alekzo:

➡️ 35 лучших сервисов для SEO продвижения своего сайта

В подборке – инструменты для анализа трафика, формирования семантики запросов, поиска и анализа ссылок, проверки текстов и анализа конкурентов.

SEOnews запустил рейтинг Известности SEO-компаний 2024

Ну и, конечно же, не пропустим главную SEO-новость недели. Ура-ура, редакция SEOnews в 17-ый раз запустила рейтинг Известности SEO-компаний, чтобы определить самые популярные бренды SEO-отрасли 2024 года.

Компании, предоставляющие услуги комплексного продвижения сайтов, могут помочь в формировании рейтинга, заполнив анкету. Участие в рейтинге бесплатное.

Как все устроено:

Чтобы стать респондентом рейтинга, представители SEO-компаний должны авторизоваться на сайте SEOnews. Голосование проходит в карточке компании. Если карточки нет, ее нужно создать в Каталоге компаний. Регистрация компании бесплатная – этого достаточно для участия в рейтинге, активация карточки платная. После заполняйте форму «Рейтинг Известности компаний».

➡️ Подробности!

Заполнить анкету можно до 20 ноября включительно.

Этапы рейтинга:

👉 1 этап. Голосование респондентов: 29 октября – 20 ноября.
👉 2 этап. Сведение данных и подсчет баллов: 21 ноября – 10 декабря.
👉 3 этап. Подведение итогов рейтинга: середина декабря.

Агентство или фрилансер

Это всегда непростой вопрос для бизнеса. На Workspace зареганы 18 тысяч агентств и 70 тысяч специалистов — выбирайте того, кто по душе 😇

Но как это сделать, как выбрать лучшее? С одной стороны, "креативное агентство" например звучит сильно, надежно. Как место, в которое стоит обратиться за креативами. С другой стороны, "креативный фрилансер" звучит как человек, который готов по первому зову самыми необычными способами слить ваши бюджеты 😅

Но! Зачастую агентство — это очень дорого. А работают на агентство ровно такие же фрилансеры. Агентство может предложить более широкий спектр услуг — но на рынке есть и фрилансеры, которые "целое агентство в одном лице". Такие, правда, сами стоят денег и встречаются сильно реже. Но даже так, за свое качество, стоить они могут дешевле агентства.

Пелену неоднозначности напустил, а теперь слово, собственно, креативному агентству е—б эдженси:

➡️ Креативное агентство vs. фрилансер: что лучше для вашего бизнеса?

Посмотрим, насколько аргументы агентств аргументные 😎

А вообще напишите, как вы сами-то считаете? Вот представьте, что прямо сейчас вам нужно за какой-то посильный вам бюджет запуститься — кого наймете? А если бюджет большой — кого тогда?

Как распознать теневой бан

Представьте: вы пришли в торговый центр, а все вокруг на вас как-то странно смотрят, а потом отводят глаза и стараются как можно быстрее отойти. Окээээй...

Пришли в офис — у кулера, как это заведено у офисных, как обычно 50 человек. Увидели вас, натянуто заулыбались и... поспешили работать.

— Что не так? Я вас чем-то обижаю, не нравлюсь?
— Что ты, что ты, просто работы полно...

Вот примерно так звучит теневой бан. Вроде все хорошо, но по факту вы забанены, и можете даже никогда не узнать об этом.

Теневой бан — абсолютное изобретение тихушников. Тех самых людей, которые никогда не подойдут и не скажут вам в лицо — ни попросят, ни предъявят. Молча придут домой, и уже там начнут затыкивать куклу вуду с вашим лицом.

Людьми теневой бан воспринимается как что-то несправедливое. Корпорации от него открещиваются (хотя факты, Карл, ну камон). А я спешу напомнить, что это именно запрещенная Мета придумала механизмы, позволяющие банить человека так, чтобы он этого не увидел — и "не обиделся". Человек думает, что подписан на вас, что комментит — а по факту его просто нет, никто его не видит и не воспринимает.

Когда-то, когда весь сок диджитал-рынка еще "с пацанами" катал в Дотку, появился такой мем — "скрытый пул". Тогда разработчики, вроде как, добавили в игру механизмы, которые не дают игрокам добиваться значительных серий побед. Часто выигрываете? Супер, теперь кинем вас к слабым игрокам, с которыми вы, наконец-то, проиграете. Или к более сильным.

Но если история со скрытым пулом быстро стала мемом, то вот теневой бан реально существует и многим портит кровь. А значит, настало время завершить подводку и перейти к причинению пользы!

➡️ Как распознать теневой бан и что с ним делать

Рассказывайте, попадали в теневые капканы? Когда в последний раз проиграли тендер — во всем был виноват скрытый пул?

Оплата улыбкой

Сбер раньше остальных подхватил амбассадора ромашкового чая в России и сделал коллабу, да еще какую!

Николай Василенко всё видео говорит о том, как важно улыбаться — за это его и любят. А в конце просто говорит о том, что улыбкой можно даже оплатить покупки 😎

Самое крутое здесь — что реклама сделана прям максимально нативно. Все и так знают про оплату улыбкой и чья это фишка, а суть этой рекламы в том, чтобы Сбер набрал побольше очков "перидовитости".

На мой взгляд — получилось. Очень тоненько и со вкусом. А как вам? 😏

Все хотят перформанс

Ребята из Ingate Group провели исследование и узнали, что 4 инструмента маркетинга по крутости будут собираться вот в такой топ (от лучшего к худшему):

1. performance
2. SEO
3. SMM
4. ORM

В исследовании принимали участие такие крутые ребята как СберМаркетинг, Ашманов и партнеры, Студия Чижова — всего 11 громких команд. Однако сразу скажу, что из статьи вообще непонятно, насколько это все репрезентативно, чем конкретно занимались эти агентства, кто кого опрашивал — вопросов уйма. И главный — что здесь забыл ORM 🙈

Но вы посмотрите, все итоговые цифры тут есть:

➡️ Performance занял лидирующие позиции среди инструментов маркетинга по оценкам экспертов индустрии

Как текст понял я: все хотят перформанс, потому что он приносит деньги здесь и сейчас. Но выбирать стоит SEO (контент-маркетинг, дополню от себя) — потому что это более надежно.