SEO-аналитика в 6 шагах и 7 инструментах

Анализ позиций сайта в поисковых системах — это важная часть SEO, помогающая отслеживать эффективность продвижения и видеть, как изменяется видимость сайта в результатах поиска по ключевым запросам.

Обычно работа построена следующим образом:
👉 Выбор ключевых слов и фраз, по которым сайт должен ранжироваться.
👉 Использование специальных онлайн-инструментов для анализа.
👉 Проверка позиций, в том числе в разных регионах.
👉 Анализ динамики изменений, проверка выбранной стратегии продвижения.
👉 Сравнение с конкурентами и выявление новых точек роста.
👉 Отчеты и рекомендации для улучшения результатов.

Агентство Webest подготовило обзор сервисов для анализа позиций сайта, упомянутых нами во втором пункте, и по полочкам разложило необходимость регулярного проведения таких аудитов:

➡️ Как снять позиции сайта в поисковиках: 7 инструментов

35 онлайн-сервисов для SEO-специалистов

Тем временем эстафетная палочка SEO-тематики переходит агентству Alekzo:

➡️ 35 лучших сервисов для SEO продвижения своего сайта

В подборке – инструменты для анализа трафика, формирования семантики запросов, поиска и анализа ссылок, проверки текстов и анализа конкурентов.

SEOnews запустил рейтинг Известности SEO-компаний 2024

Ну и, конечно же, не пропустим главную SEO-новость недели. Ура-ура, редакция SEOnews в 17-ый раз запустила рейтинг Известности SEO-компаний, чтобы определить самые популярные бренды SEO-отрасли 2024 года.

Компании, предоставляющие услуги комплексного продвижения сайтов, могут помочь в формировании рейтинга, заполнив анкету. Участие в рейтинге бесплатное.

Как все устроено:

Чтобы стать респондентом рейтинга, представители SEO-компаний должны авторизоваться на сайте SEOnews. Голосование проходит в карточке компании. Если карточки нет, ее нужно создать в Каталоге компаний. Регистрация компании бесплатная – этого достаточно для участия в рейтинге, активация карточки платная. После заполняйте форму «Рейтинг Известности компаний».

➡️ Подробности!

Заполнить анкету можно до 20 ноября включительно.

Этапы рейтинга:

👉 1 этап. Голосование респондентов: 29 октября – 20 ноября.
👉 2 этап. Сведение данных и подсчет баллов: 21 ноября – 10 декабря.
👉 3 этап. Подведение итогов рейтинга: середина декабря.

Агентство или фрилансер

Это всегда непростой вопрос для бизнеса. На Workspace зареганы 18 тысяч агентств и 70 тысяч специалистов — выбирайте того, кто по душе 😇

Но как это сделать, как выбрать лучшее? С одной стороны, "креативное агентство" например звучит сильно, надежно. Как место, в которое стоит обратиться за креативами. С другой стороны, "креативный фрилансер" звучит как человек, который готов по первому зову самыми необычными способами слить ваши бюджеты 😅

Но! Зачастую агентство — это очень дорого. А работают на агентство ровно такие же фрилансеры. Агентство может предложить более широкий спектр услуг — но на рынке есть и фрилансеры, которые "целое агентство в одном лице". Такие, правда, сами стоят денег и встречаются сильно реже. Но даже так, за свое качество, стоить они могут дешевле агентства.

Пелену неоднозначности напустил, а теперь слово, собственно, креативному агентству е—б эдженси:

➡️ Креативное агентство vs. фрилансер: что лучше для вашего бизнеса?

Посмотрим, насколько аргументы агентств аргументные 😎

А вообще напишите, как вы сами-то считаете? Вот представьте, что прямо сейчас вам нужно за какой-то посильный вам бюджет запуститься — кого наймете? А если бюджет большой — кого тогда?

Как распознать теневой бан

Представьте: вы пришли в торговый центр, а все вокруг на вас как-то странно смотрят, а потом отводят глаза и стараются как можно быстрее отойти. Окээээй...

Пришли в офис — у кулера, как это заведено у офисных, как обычно 50 человек. Увидели вас, натянуто заулыбались и... поспешили работать.

— Что не так? Я вас чем-то обижаю, не нравлюсь?
— Что ты, что ты, просто работы полно...

Вот примерно так звучит теневой бан. Вроде все хорошо, но по факту вы забанены, и можете даже никогда не узнать об этом.

Теневой бан — абсолютное изобретение тихушников. Тех самых людей, которые никогда не подойдут и не скажут вам в лицо — ни попросят, ни предъявят. Молча придут домой, и уже там начнут затыкивать куклу вуду с вашим лицом.

Людьми теневой бан воспринимается как что-то несправедливое. Корпорации от него открещиваются (хотя факты, Карл, ну камон). А я спешу напомнить, что это именно запрещенная Мета придумала механизмы, позволяющие банить человека так, чтобы он этого не увидел — и "не обиделся". Человек думает, что подписан на вас, что комментит — а по факту его просто нет, никто его не видит и не воспринимает.

Когда-то, когда весь сок диджитал-рынка еще "с пацанами" катал в Дотку, появился такой мем — "скрытый пул". Тогда разработчики, вроде как, добавили в игру механизмы, которые не дают игрокам добиваться значительных серий побед. Часто выигрываете? Супер, теперь кинем вас к слабым игрокам, с которыми вы, наконец-то, проиграете. Или к более сильным.

Но если история со скрытым пулом быстро стала мемом, то вот теневой бан реально существует и многим портит кровь. А значит, настало время завершить подводку и перейти к причинению пользы!

➡️ Как распознать теневой бан и что с ним делать

Рассказывайте, попадали в теневые капканы? Когда в последний раз проиграли тендер — во всем был виноват скрытый пул?

Оплата улыбкой

Сбер раньше остальных подхватил амбассадора ромашкового чая в России и сделал коллабу, да еще какую!

Николай Василенко всё видео говорит о том, как важно улыбаться — за это его и любят. А в конце просто говорит о том, что улыбкой можно даже оплатить покупки 😎

Самое крутое здесь — что реклама сделана прям максимально нативно. Все и так знают про оплату улыбкой и чья это фишка, а суть этой рекламы в том, чтобы Сбер набрал побольше очков "перидовитости".

На мой взгляд — получилось. Очень тоненько и со вкусом. А как вам? 😏

Все хотят перформанс

Ребята из Ingate Group провели исследование и узнали, что 4 инструмента маркетинга по крутости будут собираться вот в такой топ (от лучшего к худшему):

1. performance
2. SEO
3. SMM
4. ORM

В исследовании принимали участие такие крутые ребята как СберМаркетинг, Ашманов и партнеры, Студия Чижова — всего 11 громких команд. Однако сразу скажу, что из статьи вообще непонятно, насколько это все репрезентативно, чем конкретно занимались эти агентства, кто кого опрашивал — вопросов уйма. И главный — что здесь забыл ORM 🙈

Но вы посмотрите, все итоговые цифры тут есть:

➡️ Performance занял лидирующие позиции среди инструментов маркетинга по оценкам экспертов индустрии

Как текст понял я: все хотят перформанс, потому что он приносит деньги здесь и сейчас. Но выбирать стоит SEO (контент-маркетинг, дополню от себя) — потому что это более надежно.

Сайты месяца CSS Design Awards

Есть такое агентство — Ancóra.Agency. Ихний фаундер, Саша Киршин, уже 2 года каждый день смотрит разные сайты в качестве жюри премии CSS Design Awards.

Это крутая премия, и победы в ней влияют на ваш рейтинг в Workspace.

Так вот, насмотренность у Саши бешеная — помимо собственных проектов, профессионально отсмотрел и оценил минимум 1к сайтов всего за пару лет!

Вам могло показаться, что этот пост — реклама Саши, и дальше будет ссылка на его канал и призыв подписаться, но нет! Вместо этого предлагаю вам поглядеть ТОП-5 лучших сайтов октября по его мнению:

➡️ Дизайн-Дайджест премии CSS Design Awards. Октябрь 2024 + Сайт Месяца

Все сайты реально классные и необычные, такое редко встретишь. Как и сам формат подобного дайджеста: эксперт уже отсмотрел тонны хорошего, выбрал лучшее — и мы за 5 минут получаем выжимку МИРОВОГО опыта в сайтостроении!

P. S. Мой личный фаворит — сайт агентства, под номером 3 в топе 🤩

Ну давай, расскажи мне 😏

На Workspace вышла любопытная статья — как агентствам строить свой пиар. И первое, что предлагают ребята из Gate — вести блог на Виси. И мы дали этой статье алмазик! Ну и кто после этого посмеет обвинять нас в ангажированности? 😎

➡️ PR для диджитал-агентства: starter pack

В некоторых моментах статья неактуальная, а ее авторы так сильно спешили опубликоваться у нас, что забыли фактчекнуть данные. Например, подписка на Виси стоит уже 50к, а не 30к, как указано в материале.

Но даже не смотря на эти огрехи — материал интересный. Рассказывают о разных способах заявить о себе для агентств. Особенно мне было интересно почитать про колонки в СМИ. А вам?

P. S. Еще интересно про подкасты — я смотрю на запад и вижу, что с одной стороны крупные бренды в перформанс-кампаниях обходят их стороной. А с другой стороны тот же Трамп, например, свои 48 млн просмотров с Джо Роганом срубил. Что говорит ваша насмотренность, работает инструмент?

Когда клиент передумал

«О, неееет! Пожелания заказчика изменились!» — испуганно прошепчет новичок. «Ахахах, пожелания заказчика изменились!» — поржет матерый проджект, изрядно потрепанный в предыдущих боях за бюджет и сроки.

Если спросить chatgpt, что делать в таких ситуациях, он начнет писать банальщину в духе «пересмотрите цели и приоритеты», «используйте резервы» «оптимизируйте процессы». А что на практике?

Агентство Nutnet поделилось двумя историями из собственного опыта. В первом случае клиент остался недоволен, но выводы были сделаны и ряд действий был предпринят заранее:

➡️ «Слушайте, я тут такое придумал…». Как запустить продукт в бюджет и срок, если ожидания изменились?

Словом, эта небольшая колонка для тех, кто хочет заранее обеспечить проекту гибкость, тем самым значительно снизив риски.

Привлечь и удержать!

Продолжаем начатую вчера тему привлечения клиентов диджитал-агентствами. Работа на узнаваемость – это прекрасно, но, как известно, PR почти не продает. Продажи и удержание клиентов – уже следующий этап.

Как к нему подготовиться – история более-менее стандартная. Это и публикация вкусных кейсов, и мотивирование клиентов оставлять отзывы, и получение отраслевых регалий и т.д. и т.п. А вот на чем сконцентрироваться далее – каждое агентство решает самостоятельно. Кто-то вступает в партнерские программы, чтобы получать лиды от старших товарищей по цеху, кто-то включает в воронку продаж регулярные вебинары для клиентской стороны, кто-то концентрируется на контент-маркетинге…

Давайте посмотрим, как к этой задаче подходят конкретные компании:

➡️ Вопрос к подрядчикам диджитал услуг: какие методы вы используете для привлечения новых клиентов и удержания текущих?

Благодарим за комментарии экспертов компаний: Advertalyze, Сайткрафт, PHPDev и Panda Ads. Кстати, обратите внимание на то, как по-разному они подошли к ответу на вопрос. Кто-то мыслит формулами и KPI, кто-то – каналами и методами. Наглядная разница в подходах в этот раз получилась.

Распродажа! 2 по цене 3-х!

В середине ноября традиционно начинаются голодные игры маркетологов. Каким-то абсолютно мистическим образом весь мир взял и договорился, что начинать прогревать народ на покупки надо не в декабре перед Новым годом и Рождеством, а еще раньше на месяц 🤯

Остается только принять правила игры и научиться лучшим техникам манипуляций, гипноза и вселения в сознание ЦА:

➡️ Секреты успешных акций: как стать лидером в период праздничных распродаж

Рассказывайте в комментах, что будете покупать или уже купили на этих распродажах 😎