Иногда мне кажется, что я сама не успеваю за своей жизнью, то одно событие, то другое, съемки, встречи, планы, идеи, и вдруг… БАЦ! Я на страницах журнала BOMOND

Да, друзья, в свежем номере журнала вышло мое эксклюзивное интервью, и если вы думаете, что это просто еще один текст - вы глубоко ошибаетесь. Это та редкая возможность, когда я открылась не на 30 секунд в stories, не в подписи к фото и не в интервью по шаблону, а по-настоящему с душой, с чувствами, с тем, что обычно прячется за фасадом «все хорошо».

Мы говорили о жизни, какой она есть, о взлетах, в которые не всегда верила, о падениях, из которых пришлось выбираться, о мечтах, которые боялась произнести вслух. И о маленьких шагах, которые сделали меня той, кого вы знаете сейчас.

Да, красивое фото на обложке - это важно, но то, что внутри интервью - бесценно. Потому что это не глянец, это честность. Это разговор, на который решаешься не каждый день. Поэтому, если вы хотите понять, чем я живу, что чувствую, как мыслю, где черпаю вдохновение и почему продолжаю идти, даже когда трудно - почитайте интервью.

Это интервью станет для кого-то зеркалом, для кого-то толчком, а для кого-то - ответом на давно зреющий внутренний вопрос. Мне уже пишут, что читается на одном дыхании, что цепляет, что остается внутри.

И знаете, глядя на это все со стороны, я ловлю себя на мысли, как же важно не останавливаться и всегда идти к своим целям, даже если твой путь не вписывается в картину мира окружающих. Интервью стало для меня не просто медийным событием, а точкой отсчёта - честной, открытой, глубокой. И если хотя бы один человек после прочтения задумается о себе, о своих мечтах, о своем пути - значит, все было не зря.

Что бы вы рассказали о себе, если бы решили говорить абсолютно честно, не как вас видят, а как вы чувствуете себя внутри?

Хочу рассказать вам историю, как медиа 90-х легли в основу тех форматов, которые диктуют модные тенденции в современной России.

Представьте себе начало 1990-х, когда после распада СССР возникли первые коммерческие телеканалы, журналы и радиостанции, они буквально создали запрос аудитории на оперативный, живой, рассчитанный на обычного человека контент. Печатные тиражи в десятки сотен тысяч, программы‑гайды, шутки, всё это зарождало привычку потреблять медиа как культуру, а не просто информацию.

Прошло время и мы видим, что спрос, сформированный тогда, устойчив и сейчас, аудитории все еще важен авторский стиль подачи, будь то развлекательное шоу, обзор или расследование. Современные проекты аккумулируют этот формат, делая его адаптивным и цифровым.

Если взглянуть на цифры: за 2024 год телевидение осталось самым популярным источником информации для 59 % россиян, против 61 % годом ранее, но доверие к нему упало до 33 %. Одновременно онлайн‑источники используют уже 27 % россиян, из которых 12 % называют их основными. Telegram набрал 34 % пользователей, причем 18 % считают его главным источником новостей, но доверяют платформе лишь 22 %. YouTube занимает устойчивые позиции, 18 % россиян используют его для новостей, но доверие к этому каналу снизилось до 14 %.

Что это значит?
✅ Во‑первых, старые форматы живут в новых, блогеры создают личные YouTube‑обзоры, авторские каналы, живые стримы, ведут в стиле телеканалов 90-х.
✅ Во‑вторых, рекламный рынок отреагировал на возросшую цифровизацию. В 2024 году объем рекламного рынка России превысил 904 млрд рублей - это на 24 % больше, чем в 2023 году, при том что интернет‑реклама составляет уже 52 % общего объема, приблизительно 470 млрд руб.

Ретейл‑медиа растет рекордными темпами - в 2024 году его доля превысила 20 % всего рекламного рынка, а уже к 2029 может вырасти до 900 млрд руб.

Когда-то рекламные бюджеты на радио и TV были факторами, диктовавшими формат. Теперь бюджеты перетекают в digital - видео‑реклама выросла на 23 %, аудио‑реклама на 22%. Это роднит современную рекламную среду с FM‑форматами начала 90-х, пользователям нужен быстрый интонационный контакт, эмоциональная связь. Медийные бренды тех лет закладывали основу таргетированной коммуникации с аудиторией, и банки, e‑commerce, маркетплейсы сегодня внедряют технологии ретаргетинга и AI‑ботов, точно как радио‑бренды когда‑то строили лояльность через уютные голоса на волне.

Представьте, что журналы раньше представляли обзор всех программ недели с колоритным подходом, а сегодня эта функция переместилась в YouTube и Telegram‑каналы, где авторы ведут эфирную сетку с аналитикой, шутками и визуальным рядом.

Многие из медийных фигур 90-х продолжают работу, они ведут подкасты, блоги, участвуют в аналитике. Дух «журналистики как культуры», присущий проектам того времени, живет в новых форматах, журналистика сегодня все чаще становится личной историей с фактами, расследованиями, визуальными данными.

Когда появился Интернет, Yandex вырос в одного из игроков эпохи, Yandex объявил рекордную выручку по итогам 2024 года - свыше триллиона рублей, рост на 37 %. Эта цифра символична, технологии заменили инфраструктуру 90-х, но сохранили стремление охватить аудиторию, быть «везде‑вовремя» и оставаться авторитетом.

Я вижу прямую связь - медиапроекты 90-х заложили эмоциональную и структурную базу, а сегодняшние digital‑каналы вырастили на этом прочном фундаменте медийную экосистему, где ценится оперативность, визуализация, интерактивность и персонализация. Форматы стали другими, но суть говорить с аудиторией как с человеком, а не просто потребителем информации - осталась.

Какой медиапроект 90-х вы помните лучше всего? Почему он запал вам в душу, и что из его стиля вы видите сегодня в современных медиа проектах?

Мой идеальный день - без «надо», только «хочу»!

Иногда я ловлю себя на мысли, что не помню, когда в последний раз просыпалась без напряжения, без внутреннего списка из дел, просьб, обязательств, сообщений и ожиданий. Каждое утро начинается одинаково , не с пробуждения, а с немедленного включения в поток необходимости - проснуться, ответить, успеть, оформить, подготовить, написать, запланировать, продумать, отреагировать, не подвести, быть «на связи», «в ресурсе» и обязательно «в тонусе».

И вот однажды, когда все, вообще все, встало на паузу, я проснулась и впервые за много лет не почувствовала в теле привычный толчок тревоги. День, в котором нет внешнего давления, ни одного требования, ни одного «ты должна». День, в котором можно просто быть.

Этот идеальный день начинается без будильника и без чувства вины за то, что проснулась позже обычного. Я открываю глаза и не чувствую тяжести, потому что внутри нет спешки, нет чувства, что я отстаю от чьих-то графиков, и нет необходимости сразу же «приносить пользу миру». В этот день я чувствую своё тело, чувствую мягкость простыни, слышу звуки за окном и позволяю себе остаться в этом промежуточном состоянии между сном и бодрствованием столько, сколько захочу.

Я не хватаю телефон, чтобы проверить новости или показатели сторис — у меня нет ни задачи быть интересной, ни страха что-то упустить. Я просто поднимаюсь, иду на кухню и варю себе кофе не для фотографии и не для утреннего ритуала продуктивности, а потому что мне действительно хочется почувствовать аромат обжаренных зёрен, тепло чашки в ладонях и горечь первого глотка.

В этом дне не существует тайм-менеджмента, никаких «надо сделать за час» или «надо выложить хотя бы что-то». Я не отвечаю на сообщения по инерции, не проверяю статистику, не думаю, кого зацепит мой сторис, потому что единственное, что меня волнует в этот момент, — это собственное спокойствие и ощущение собственной живости.

Я могу молчать, и в этом молчании нет тревоги. Никто не ожидает реакции. Никто не требует включённости. Даже я сама ничего от себя не требую. В этом дне нет места перфекционизму или привычной «эффективности» — я не пытаюсь развиваться, оптимизироваться или становиться «лучшей версией себя», потому что мне достаточно просто быть собой — той, которая хочет дышать, чувствовать и двигаться в своём ритме.

Я могу выйти на улицу без цели. Просто гулять, не сверяя маршрут и не анализируя, сколько времени ушло на «неполезное». Могу заглянуть в книжный и листать страницы без лишних мыслей. Могу присесть на скамейку, наблюдать за прохожими, слушать город, не чувствуя при этом ни вины, ни спешки, ни нужды.

День течёт, как хочется, а не как нужно. Я могу приготовить обед просто из того, что есть под рукой, и насладиться им в тишине, без сериалов на фоне и без мысли, что «надо бы съесть что-то более правильное». Могу лечь спать днём, если захочу. Могу читать, могу просто лежать, смотреть в потолок и ничего не делать — и не пытаться придать этому смысл. Я могу быть неэффективной, неинтересной, молчащей — и при этом счастливой.

Когда вечер опускается на город, я чувствую не усталость, а лёгкость. День прошёл не зря, потому что в нём не было ни единого действия «через себя». Я не делала ничего, чтобы заслужить любовь, внимание или признание — и при этом ни на секунду не чувствовала себя бесполезной.

И именно в таком дне я чувствую себя ближе всего к себе настоящей. Той, которая живая, не перегруженная ожиданиями, не уставшая от гонки, не поломанная спешкой. Той, которая слышит. Чувствует. Дышит. Смеётся просто так. И может молчать — тоже просто так.

И пусть таких дней немного, но каждый раз, когда он случается — даже на час, даже на полдня — я заново вспоминаю, зачем мне вообще этот блог, эта работа, эти слова. Не для галочек. Не для ленты. А чтобы когда-нибудь таких дней стало чуть больше. И чтобы хотя бы кто-то, читая это, тоже захотел один день пожить не как «надо», а как действительно хочется.

А если бы завтра вдруг наступил день, в котором никому ничего не нужно от вас — ни ответов, ни дел, ни усилий — как бы вы его прожили?